本书可划分为两大部分, 各部分的具体介绍如下。第一部分主要介绍短视频精准营销的内容, 包括精准策划短视频营销内容、短视频上热门的运营策略、做好发布与投放提高点击量、短视频投放效果耕作与价值评估等内容。第二部分主要介绍短视频数据化运营的内容, 包括短视频数据化运营全掌握、短视频数据分析工具有哪些、做好数据分析把握短视频整体运营趋势、用户画像分析精准定位目标客户、行情数据分析把握整体运营方向、数据化运营下如何确保数据安全等。

前言

随着短视频的快速发展，在新媒体领域掀起了短视频创作的热潮，各大平台也都通过不同的方式扶持和鼓励创作者，并积极探索短视频商业价值的实现模式。

现如今，短视频已成为大多数网民休闲娱乐和创业的工具。短视频之所以会如此受网民欢迎，主要原因在于其内容的表现形式，短视频时长短、趣味性高、创作门槛较低，符合人们碎片化阅读的习惯。但并不是所有短视频都能赢得网民的青睐，短视频是以“内容为王”的行业，优质内容是短视频成功的

关键。

如何创作优质视频内容成为短视频运营的一大难题，在当今竞争日益激烈的环境下，接踵而来的问题还有如何利用短视频精准营销，进行数据化运营。为了帮助想要进入短视频领域的创作者应对以上问题，我们编写了本书。

主要内容

本书共7章，主要从短视频的内容策划和拍摄发布、短视频运营与粉丝维护以及短视频数据运营三个方面来安排内容，具体内容如下。

第一部分 内容策划、拍摄与发布

该部分为本书第1~3章，主要讲解如何策划短视频营销内容、拍摄与剪辑制作出优质短视频的方法以及做好视频的发布与投放等。通过本部分的学习，可以了解优质短视频的特点、制作过程以及提高视频点击量的方法。

第二部分 营销与粉丝维护

该部分包括本书的第4~5章，主要内容包括短视频内容审核规则、如何提高视频上推荐的机会、短视频站内推广工具、账号引流吸引粉丝方法、粉丝管理与维护等。通过本部分的学习，可以了解短视频引流和粉丝维护相关知识。

第三部分 数据化运营精讲

该部分包括本书的第6~7章，主要内容包含短视频数据化运营以及借助Excel处理和分析短视频数据等。本部分从数据化运营的角度出发，介绍了如何分析短视频的相关数据以及如何利用数据分析的结果来指导运营。

内容特点

内容实用

从短视频营销和数据化运营两方面出发，详细讲解了短视频内容创作和运营相关知识，实用性强。

操作性强

全书侧重实例操作和案例分析讲解，旨在帮助读者真正学到有用的运营策略和数据分析方法。

上手容易

内容通俗易懂，对于偏理论的知识，采用图示化的讲解方式，以帮助读者更快上手实操。

读者对象

本书适用于新手短视频创作者、短视频运营人员以及需要利用短视频做营销推广的企业、商家和自媒体：也适合有一定短视频创作和运营经验的新媒体从业者、创业者学习和借鉴。

编 者

2023年8月

杨光瑶专长为金融、经济管理方向。摄影爱好者，曾组织团队经营网店5年，对短视频营销有独特的运营方法和体会。多年短视频拍摄经历，积累了丰富的经验。能熟练使用各种音影图像处理软件对音频、视频和图片进行后期处理。

目录第1章精准策划短视频营销内容

1.1内容规划，把握短视频优质选题2

1.1.1短视频的八大内容方向2

1.1.2考虑选题的四个维度5

1.1.3锁定核心粉丝人群7

1.1.4如何搭建短视频选题库9

1.2内容积累，持续策划优质视频11

1.2.1跟踪热点话题找优质内容11

1.2.2从爆款视频找合适素材16

1.2.3新媒体平台内容提炼17

1.3内容筛选，做好加工优化工作19

1.3.1选择合适的内容主题19

1.3.2选择粉丝喜欢看的内容22

1.3.3热点话题并不是都可以追25

1.4内容设计，打造爆款短视频27

1.4.1短视频脚本内容设计28

1.4.2爆款视频创作技巧30

第2章拍摄与剪辑制作优质短视频

2.1掌握短视频拍摄的手法34

2.1.1拍摄短视频前的设置34

2.1.2短视频拍摄运镜技巧35

2.1.3如何提高短视频拍摄质量38

2.2提升画面美感的技巧40

2.2.1用光线提高视频质感40

2.2.2构图让视频更有美感42

2.2.3与视频相符的布景设计44

2.2.4用色