本书从市场营销的基本理论入手,结合我国经济发展态势,深入、系统地探讨了市场营销战略的观念演变以及市场营销战略的内涵,市场营销的战略体系,市场营销战略的规划、评估与控制、市场营销战略的手段创新和市场营销战略规划的创新应用等内容。本书运用了理论与实践相结合的方法,对市场营销战略与创新等内容进行了全面论述。本书逻辑清晰,体系
本书共12章,主要包括营销策划概述、营销策划的方法与创意、营销策划的流程与内容、营销策划书的编写、市场调研策划、营销战略策划、企业形象策划、产品策划、广告策划、促销策划、公共关系策划、网络营销与新媒体营销策划。
本书内容丰富,讲解透彻,注重实用性,在充分讲解理论知识的同时,注重对学生动手动脑能力的培养。全书采用任务驱动式编写形式,全书按照“任务描述—任务分析—知识讲解—任务实施—任务评价”的顺序安排内容。本书共5个项目,包括直播营销认知、直播营销平台与直播网红、直播营销的全面实施、直播营销的盈利模式和方法、不同行业的直播营销;
本书从教学理论和实践出发,精选典型的电子商务案例并结合电子商务理论知识进行系统的介绍和分析,总结相关企业在电子商务建设和发展中的成功与不足。本书共分11个单元,内容包括电子商务概述、电子商务技术案例分析、电子商务模式案例分析、网络营销案例分析、电子商务安全案例分析、互联网金融案例分析、电子商务物流案例分析、电子商务客户
本书提供了极/具启发性的答案。3种谈判模式,让你在谈判桌上“坐对位置”;7大行为特质,揭示创/造性谈判者的深层行为逻辑;海量实战案例,帮你结合真实场景展开实践;数十项策略与技巧,助你和谈判对手建立长期战略联盟。正如作者所说,谈判“虽然无法真/正实现双赢,但可以达成对双方都有利的结果”。
本书第二版充实和吸取了国内外学术界和企业界尤其本土企业界市场营销领域的许多前沿观点和实践,全面系统地阐述了市场营销的核心内容和方法,深化和拓展了对市场营销的理解和实际应用,引入了大量有关营销实践的新案例,特别关注了互联网、大数据、人工智能等对市场营销的影响。
此稿深入剖析了数字化浪潮时代市场营销的前沿动态与实战策略,讲述了数字时代的来临、企业转型和数字营销的发展历程与消费者决策路径,探讨了数据在数字营销中的赋能作用、品牌建设的数字化创新、数字化用户的识别与培养等关键议题。此外,对于数字化信息覆盖、数字化交易实现、私域流量维护等实战问题,此稿也提出了相应的见解和策略。此稿分析
本书主要讲述了数字经济时代下跨境电商的运营实践与发展趋势,从宏观的数字经济概览出发,逐步聚焦到跨境电商这一蓬勃发展的领域。通过对数字基础设施与核心技术基础的分析,揭示了技术如何为跨境电商搭建高速发展的舞台。进而,深入到跨境电商的实际运营层面,解析了多种运营模式、复杂的市场环境以及产品与店铺策略,展示了在数字经济背景下寻
本教材作为跨境电商英语的实训教材,紧密围绕客服的售前、售中、售后阶段的十大主题场景展开英语听、说、读、写、译等技能训练,包括网络交流、网店介绍、商品描述、价格协商、营销与促销、网络订购、付款方式、商品包装、货运物流、投诉处理。本教材具有以下特色:1.以情境为主导,以实用为主旨,以培养学生英语跨境电商中的交流能力为目的2
本书大学教材,以“服务市场营销”为框架,遵循服务企业的营销实践逻辑,紧密结合服务企业对员工服务营销能力的实际要求,全面阐述服务营销的重点理论知识与具体的相关策略及技巧。本书共分为9个项目,具体内容包括了解服务营销、精准定位市场、开发优质产品、明确服务定价、实施服务分销、落实服务人员管理、创造服务有形展示、注重服务过程管