蒙牛大胜局书系以实例和理论相结合的方式，从蒙牛的管理模式与企业战略，人力资源与企业文化以及营销策略与品牌攻略等几个方面入手，以独特的视角揭示了“蒙牛速度”背后真正的奥妙。例如：无论是创立之初精妙绝伦的比附策略，还是后来蒙牛酸酸乳与超级女声的完美结合，抑或是体现出蒙牛管理迈向标准化的三权分立、矩阵式变革，更毋庸说闻名于业界的“蒙牛商学院”，提倡大公有制的草原精神，更有贯穿了蒙牛的整个发展过程的牛氏魅力……从多个角度，深入挖掘了蒙牛的独特魅力，希望能使读者对蒙牛有一个全新的认识、全新的视野以及获得一种全新的感悟。
    本书为该丛书之一。

    本书以实例和理论相结合的方式，从蒙牛的营销策略与品牌攻略这两个方面入手，以独特的视角揭示了“蒙牛速度”背后真正的奥妙。本书深入挖掘蒙牛的独特魅力，希望能使读者对蒙牛有一个全新的认识、全新的视野以及获得一种全新的感悟。 

上篇 蒙牛的营销策略\\r\\r第一章 营销力\\r\\r第一节 营销策划力\\r\\r第二节 营销执行力\\r\\r第二章 营销组合\\r\\r第一节 广告拉动\\r\\r第二节 五个理由\\r\\r第三节 价格变迁\\r\\r第四节 培训消费者\\r\\r专题：常见的定价策略\\r\\r案例：伊利的公交广告\\r\\r第三章 超级营销\\r\\r第一节 顺应潮流\\r\\r第二节 精准定位\\r\\r第三节 强强联手\\r\\r案例：联姻纽曼与梦想中国\\r\\r第四章 娱乐营销\\r\\r第一节 《全家总动员》\\r\\r第二节 《挑战主持人》\\r\\r专题：谨防娱乐营销误区\\r\\r第五章 体育行销\\r\\r第一节 抢夺世界杯商机\\r\\r第二节 联手《城市之间》\\r\\r第三节 瞄准NBA\\r\\r专题：体育营销的实施要点\\r\\r案例：伊利结缘北京奥运会\\r\\r第六章 渠道为王\\r\\r第一节 多元化渠道\\r\\r第二节 渠道变革\\r\\r第三节 经销商参股\\r\\r案例：伊利整合二级渠道\\r\\r第七章 终端促销\\r\\r第一节 免费品尝\\r\\r第二节 商品买赠\\r\\r第三节 网上销售\\r\\r专题1：赠品促销的操作要点\\r\\r专题2：网上促销的操作流程\\r\\r第八章 客户关系原理\\r\\r第一节 加强沟通\\r\\r第二节 透明化参观\\r\\r第三节 服务好终端\\r\\r附录：蒙牛导购管理手册\\r\\r第九章 公益行销\\r\\r第一节 助“申奥”\\r\\r第二节 抗“非典”\\r\\r第三节 牛奶运动\\r\\r附录：蒙牛公益志\\r\\r专题：公益行销的实施步骤\\r\\r案例：伊利提升公益形象\\r\\r下篇 蒙牛的品牌攻略\\r\\r第十章 品牌观\\r\\r第一节 品牌要会说话\\r\\r第二节 决胜于开端\\r\\r第三节 文化通行证\\r\\r案例：伊利的品牌观\\r\\r第十一章 品牌策略\\r\\r第一节 比附定位\\r\\r第二节 聚焦央视\\r\\r第三节 借势新闻\\r\\r第四节 挑选代言人\\r\\r案例1：伊利的品牌推广\\r\\r案例2：葛优为三元代言\\r\\r第十二章 品牌公关\\r\\r第一节 打造中国乳都\\r\\r第二节 搭乘“神五”\\r\\r案例：农夫山泉的“一分钱”公关\\r\\r第十三章 品牌国际化\\r\\r第一节 先立足国内\\r\\r第二节 国际化布局\\r\\r第三节 国际化尝试\\r\\r案例1：伊利瞄准世界乳业\\r\\r案例2：百事可乐的跨国战略\\r\\r第十四章 品牌危机管理\\r\\r第一节 “砸牌“风波\\r\\r第二节 投毒恐吓事件\\r\\r第三节 与媒体”共振”\\r\\r专题：危机管理的具体内容\\r\\r案例：可口可乐”中毒”事件\\r\\r第十五章 启示篇\\r\\r第一节 强势策划成就强势品牌\\r\\r第二节 国内品牌应慎行国际化\\r\\r第三节 成长期企业要善于借势\\r\\r第四节 慎防事件营销“过度”