《旅游策划理论与实务》将理论与实践紧密结合，根据本科教学实际，阐述了旅游策划的基础知识、基本理论和具体方法。教材內容包括旅游策划概述、旅游战略策划、旅游形象策划、旅游产品策划、旅游景观策划、旅游商品策划、旅游线路策划、旅游营销策划、文化与旅游策划等章节。侧重理论指导下的策划实务与运作，教材简洁实用、形象生动、理论联系实际，在作者所做的百余项旅游规划与旅游策划的基础上进行提炼，案例丰富，学以玖用。
　　本教材主要适合旅游管理专业本科学生教学使用，也可以作为旅游管理专业研究生和市场营销专业本科生教学参考用

　　旅游策划不仅是一门科学，更是一门艺术，它需要创造性的劳动，需要点石成金的本领和架桥渡津的能力。当然，合格的旅游策划者更需要经过良好的学习和培养。旅游高等教育有责任、有义务培养合格的旅游策划人才。为适应我国旅游业人才的需求和旅游高等教育培养人才的需要，编者编写了这本《旅游策划理论与实务》教材。
　　本教材将理论与实践紧密结合，根据本科教学实际，阐述了旅游策划的基础知识、基本理论和具体方法。教材编写追求简明扼要、深入浅出、通俗生动、务实求真。

　　1845年，托马斯·库克成立世界上第一家旅行社，标志着世界旅游业的出现。但是作为真正意义上的现代旅游业，则始于20世纪50年代的欧美。从那时至今，旅游从为少数上层阶层所能享受的活动发展到现今大众旅游和社会旅游时代，仅经历了50多年的时间。在这短短50多年的历程中，世界旅游业发展大大超出世界经济总体发展速度，成为世界上最大的产业之一。世界旅游组织的统计数字显示，2005年国际旅游人数首次突破8亿人次，全球平均增长率高达5.5％；2006年国际旅游人数达到8.42亿人次，同比增长4.5％，超出了旅游业的发

前言
第1章 旅游策划概述
1.1 策划与旅游策划的概念
1.1.1 策划的概念
1.1.2 旅游策划的概念
1.2 旅游策划的原则、原理与理念
1.2.1 旅游策划的原则
1.2.2 旅游策划的原理
1.2.3 旅游策划的理念
1.3 旅游策划的步骤或程序
1.4 旅游策划的方法论与主要方略
1.5 旅游策划人员的素质
1.5.1 超常的思维能力
1.5.2 高度的概括能力或提炼能力
1.5.3 较高的文化修养和策划技能
1.5.4 良好的心理素质和健康的体魄
1.5.5

　（2）模仿思维
　　模仿思维是指人对自然界和社会各种事物和现象进行模仿求新的思维方法。
　　模仿思维包括原理模仿、结构形态模仿和外表模仿。通过模仿别种事物和机制原理来创造另一种事物的思维方法就是原理模仿思维法；通过模仿其他事物的结构形态产生新事物的思维方法就是结构形态模仿思维法；通过模仿其他事物的外表产生新事物的思维方法就是外表模仿思维法。正确的模仿绝不能仅仅学习表面的东西，更要学习的是要领与内涵。当然，模仿需要加人自己的思维，.通过自己的领悟才能取得成就。盲目地模仿就会适得其反，比如，东施效颦、邯郸