本书共分为十部分，主要内容包括：开门的钥匙——认识市场营销；寻找价值——扫描环境捕捉机会；发现价值——市场调研设计与实施等。
崔译文编著的《市场营销学(高职高专财经类工学结合系列教材)》对国内外的市场营销学理论进行了梳理，并结合我国市场和企业的实际运作情况以及编者自身的教学经验和体会而完成。本书内容主要包括市场营销环境分析、市场营销信息、购买者行为分析、目标市场战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销新发展、市场营销的计划与控制等。
总序
前言
项目1 开门的钥匙——认识市场营销
任务1．1理解营销的内涵
任务1．2树立正确的营销观念
任务1．3认识企业营销工作
项目2 寻找价值——扫描环境捕捉机会
任务2．1分析营销环境
任务2．2分析购买行为
任务2．3分析竞争者
项目3 发现价值——市场调研设计与实施
任务3．1明确调研目标和方法
任务3．2设计调研方案并实施
任务3．3整理数据撰写报告
项目4 选择价值——目标市场营销战略
任务4．1进行市场细分
任务4．2识别目标市场
任务4．3设定定位应对竞等
项目5 创造价值——设计产品和品牌策略
任务5．1认识产品与产品组合
任务5．2分析产品生命周期
任务5．3实施新产品开发策略
任务5．4设计产品形象
项目6 提供价值——制定价格策略
任务6．1定价的流程
任务6．2修订价格
任务6．3启动及应对价格变动
项目7 设计和管理分销渠道
任务7．1了解分销渠道
任务7．2设计分销渠道
任务7．3选择渠道成员
任务7．4分销渠道管理
项目8 传播价值——开展有效的营销传播
任务8．1营销传播的流程
任务8．2广告策略
任务8．3销售促销策略
任务8．4公共关系策略
任务8．5人员推销策略
项目9 实现价值——营销策划与执行
任务9．1营销策划的立项和程序
任务9．2营销策划书的制定
任务9．3营销策划的执行和控制
项目10 提升价值——新环境下的营销方式
任务10．1体验营销
任务10．2口碑营销
任务10．3事件营销
任务10．4网络营销
任务10．5电话营销
任务10．6数据库营销
参考文献
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