本书根据高职高专“工学结合”培养模式编写，结合会展行业的工作环境和岗位要求，营造仿真的工作情境，学生在逐项完成工作任务的同时，可掌握相应的英语词汇、英语表达方法，以及会展策划、营销、管理及沟通技巧。全书共八个单元，每个单元包含五至六个模块，通过视频观看、词汇句型练习、角色扮演和口头陈述四个学习步骤，由易到难、循序渐进地帮助学生掌握国际会展活动中的基本知识和技能，实现会展英语运用能力培养和会展服务能力培养的有机结合。本书难易程度适中，适合高等职业院校国际商务、会展策划与管理等相关专业教学使用，也可作为会展行业的培训教材，或供会展从业人员自学之用。

前 言

PREFACE

党的二十大报告指出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。必须坚持高水平对外开放，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。国际会展在推动国家经济建设发展和促进国民经济效益增长方面发挥着日益重要的作用，得到了社会各界的高度重视。目前，中国会展业已迈入高质量发展与高水平开放的新阶段：中国进出口商品交易会（简称“广交会”）全面焕新场馆与服务链，中国国际进口博览会（简称“进博会”）规模再创新高，中国国际服务贸易交易会（简称“服贸会”）、中国国际供应链促进博览会（简称“链博会”）、全球数字贸易博览会（简称“数贸会”）次第登场，绿色展台、数字孪生、跨境直播成为行业标配。岗位需求随之升级——既能用英语沟通，又能驾驭数字工具、贯彻可持续理念、讲好中国故事，已成为会展新人的硬核能力。基于此，本书在第一版“任务驱动、理实一体”的基础上，围绕“内容更新、形态升级、价值引领”三条主线做了系统升级，呈现以下变化。

1. 案例焕新：将新型展会搬进课堂

（1） 广交会“绿色发展”专区、进博会“展台直播”、链博会“零碳展台”等一线实景首次以高清视频、脚本、任务单三位一体形式整体嵌入教材，替换了第一版中部分经典但时效性不足的

场景。

（2） 所有视频脚本均由参展商、组展商一线经理人与编者共同撰写，保留真实语料、真实流程、真实难点，确保“今天学的，明天就能用”。

2. 形态进化：纸质云端深度融合

（1） 本书聚焦任务、精练要点，每个单元均设有二维码，关联配套微课、行业动态数据，支持课堂翻转与自主拓展学习。

（2） 同步构建云端会展英语资源，集成练习、案例资源和情景视频，学生通过扫码即可进入沉浸式学习环境，实现“纸质导学、云端拓展”的深度融合与双向补充。

3. 立德树人：用英语讲好中国故事

（1） 本书精选“中国智造”出海、乡村振兴主题展、“一带一路”绿色展台等真实案例，引导学生在语言训练中理解当代中国发展，学习用英语有效传达中国理念与实践经验。

（2） 将绿色会展标准、职业道德与国际礼仪融入学习任务与评价体系，使学生在掌握专业沟通技能的同时，培养可持续发展理念与全球协作精神，实现语言能力、职业素养与价值认知的同步提升。

本书由谢雨彤、舒立志担任主编；马爱梅、黄秀琴、黄敏担任副主编，赵薇、梁极参与编写。具体分工如下：广东轻工职业技术大学舒立志编写第1单元；广州软件学院黄秀琴编写第2单元；江门职业技术学院马爱梅编写第3单元；广东行政职业学院谢雨彤编写第4单元、第7单元；广东行政职业学院梁极编写第5单元；仲恺农业工程学院黄敏编写第6单元；广州城市职业学院赵薇编写第8单元，谢雨彤统筹全书的编写及全部视频的制作。

同时，我们特邀广交会及广州市乾金贸易有限公司的资深经理人担任行业顾问，校企联合审订全部案例，确保教材与岗位需求“零时差”对接。清华大学出版社与多所高校专家全程支持，团队深入展会一线调研，力求呈现行业新动态。

本书适合高职高专商务英语、会展策划与管理、旅游管理、旅游英语等专业教学使用，也可供行业培训及从业人员自学参考。书中企业名称、人名、数据均为虚构，如有雷同，敬请谅解。由于编者水平所限，疏漏在所难免，恳请同行与读者指正。

谨向广州市乾金贸易有限公司支利军总经理、广交会广告有限公司余竟超、清华大学出版社审校人员、广东行政职业学院领导与同事致以诚挚感谢。

编 者

2026年1月

谢雨彤，广东行政职业学院副教授，博士，研究方向为英语教育、高等教育，先后主持课题6项，发表论文10余篇，主编教材5部。

Contents

Module 1 Defining an Exhibition2

Module 2 Classifying Exhibitions6

Module 3 Choosing Exhibitions10

Module 4 Further Exploration15

Module 5 Simulation Workshop17

Module 1 Planning an Exhibition20

Module 2 Publicizing an Exhibition23

Module 3 Inviting Exhibitors26

Module 4 Further Exploration31

Module 5 Simulation Workshop32

Module 1 Clearing Security at the Exhibition Entrance 35

Module 2 Building a Booth39

Module 3 Inviting Clients43

Module 4 Further Exploration46

Module 5 Simulation Workshop47

Module 1 Receiving Visitors at the Booth51

Module 2 Having Dinner with Clients54

Module 3 Seeing off Clients58

Module 4 Further Exploration61

Module 5 Simulation Workshop63

Module 1 Introducing a Company66

Module 2 Introducing a Showroom70

Module 3 Introducing Exhibits73

Module 4 Further Exploration77

Module 5 Simulation Workshop78

Module 1 Negotiating the Price81

Module 2 Negotiating the Payment84

Module 3 Negotiating Other Terms89

Module 4 Signing a Contract94

Module 5 Further Exploration98

Module 6 Simulation Workshop100

Module 1 Dismantling the Booth103

Module 2 Giving Feedback to the Host106

Module 3 Reporting an Exhibition109

Module 4 Further Exploration113

Module 5 Simulation Workshop114

Module 1 Post-show Marketing Activities118

Module 2 Following up Contracted Clients121

Module 3 Following up Potential Clients124

Module 4 Further Exploration128

Module 5 Simulation Workshop130

References132

Appendix133