网络的迅猛发展导致同类产品的竞争与替代愈演愈烈，为了在激烈竞争中取得优势，商迫切需要明确自身产品在市场中的竞争况以及挖掘竞争市场中顾客的真实需求行科学的品类规划以提高产品供给效率。品类规划作为当前网络商面临的为迫切且复杂的运营管理难题，其关键在于如何揭示顾客选择的驱动机制，精准识别顾客的真实需求，以及提出有效的品类规划模型与的求解方法，为商在激烈的产品竞争中脱颖而出提供有效途径。针对上述问题，本书以网络中的品类规划为研究对象，运用消费者购买决策理论、极大似然估计、运筹优化、线性规划以及动态规划等理论与方法，结合实际网络场景与历史销售数据，分析与刻画顾客选择行为以揭示其驱动机制，以收益和市场份额为优化目标，研究顾客选择驱动的双目标品类规划基本问题，并将其应用于考虑位置效应、随机需求等更为复杂的网络场景。本书不仅丰富了顾客视角下品类规划问题研究，而且为网络行品类管理提供基础理论与方法，具有重要理论与实践意义。