本书共八章，包括新媒体运营概述、新媒体运营工具、文案写作技巧、今日头条运营、短视频运营、直播运营、社交软件运营和新媒体运营案例拆解。通过对新媒体运营的深入分析，让读者深刻理解用户画像、数据、引流、变现的实质意义，实现产品和用户之间的紧密联系，建立新媒体营销的策略性思维；通过对运营案例的拆解，让运营人员借鉴和学习他人的优秀运营实践经验，提高产出效率，从而提升新媒体运营整体效果的成功率。