本书在保留已有特色的基础上，更加强调国际营销面临的新变化和新问题，着重探讨了多元化、公平与包容在国际营销领域日益增长的重要性，对各章正文、数据、图表、案例、参考资料做了全面更新，新增300多篇最新学术文献的成果。为更适合国内教学需求，本次编译同时增加了本篇导语、中国企业实践等中文内容。