本书紧扣旅游业“新旅行、新体验、新服务”发展趋势，以定制旅行服务核心岗位“定制师”的职业能力培养为目标，系统梳理“需求研判—体验设计—资源整合—行程规划—产品定价—方案呈现—客户运维”全流程工作逻辑，深度融合行业标准、职业技能等级证书要求及课程思政元素。内容设计突出“任务驱动”与“理实一体”，通过典型工作任务拆解、真实企业案例分析（云南漫游公司、游侠客旅行、滇池度假区国投旅游商务服务有限公司等企业旅游线路产品）、场景化实训活动，详解生态旅游、亲子旅行、银发旅游等新业态产品设计技巧，覆盖Z世代、新中产等主流客群需求。教材采用新型活页式结构，配套教学课件、案例库、数字资源包等立体化资源，兼具实用性与前沿性。本书适用于高等院校旅游管理、定制旅行服务与管理等专业师生，亦可供旅行社从业者、旅游定制机构人员参考学习，助力培养“懂需求、精设计、善运营”的高素质技术技能人才。

苑文华，云南旅游职业学院教师，云南旅游职业学院旅游管理学院景区开发与管理教研室成员，主要承担《旅游学概论》、《旅游法规》、《旅游景区概论》、《旅游资源调查与评价》、《旅游景区人力资源管理》教学任务。