文娱产业不仅是国民经济的重要构成部分，也是国家发展的关键软实力。随着经济发展和社会进步，文娱早已成为人们日常生活中不可或缺的重要内容。本书从基本概念、国内外发展现状等角度对文娱文创理论与实务进行梳理，对电影产业、电视剧产业、综艺产业、动漫产业、游戏产业、电竞产业和网络文学产业的文创内容和典型案例进行了分类介绍和分析。 本书逻辑结构完整，资料信息翔实，案例解析生动，具有理论体系的完整性和实务运作的指导性，可以作为文娱产业相关专业的教材，也可以作为文创从业人员或对文创领域感兴趣的相关人士的参考读本。

薛可，上海交通大学特聘教授、博士生导师，上海交大-南加州大学文化创意产业学院副院长，入选国家高层次人才计划、国务院特殊津贴专家。南开大学管理学博士，上海交通大学和北京大学两站博士后。美国麻省理工学院高级访问学者，加州大学圣地亚哥分校、加拿大不列颠哥伦比亚大学访问学者。主持国家社科基金艺术类重大课题、国家社科基金文化遗产保护传承研究专项、国家社科基金重点课题、国家社科基金一般课题、教育部人文社科项目、民族民委研究重点项目、国家广电总局社科研究项目、上海市决策咨询重点项目等纵横向课题20多项，出版专著、教材30多种，获上海市优秀教材、上海交通大学的优秀教材特等奖等；发表学术论文100多篇，担任国际期刊主编、SSCI期刊副主编。被评为教育部新世纪优秀人才、上海市教育系统三八红旗手，获得宝钢教育奖，上海交通大学校长奖、教书育人奖等。 余明阳，上海交通大学中国企业发展研究院院长，上海交通大学安泰经济与管理学院教授、博士生导师。复旦大学经济学博士，复旦大学管理科学博士后，北京大学应用经济博士后。中国第一位以品牌研究取得博士学位的学者，2012年获“全球十大品牌领袖奖”。曾担任上市公司沱牌曲酒总裁（2000—2002），上海交通大学党委委员、安泰经济与管理学院党委书记、发展联络处处长、教育基金会秘书长、工商管理博士后流动站站长、国家战略研究院执行院长、人文社科学部委员等（2012—2020），中国公关协会第三、四、五届常务副会长兼学术委员会主任，上海行为科学学会会长，上海公关协会副会长兼学术委员会主任。担任多个省、市政府高级经济顾问和多家上市公司独立董事。主持海澜之家、首都机场、微软（中国）、锦江国际、谭木匠、雅戈尔、长安汽车、中国黄金、波司登、红豆、天赋河套、“蒙”字标、上海品牌、德力西、三一重工、深圳卷烟厂、曲美家居、宁德核电、瑞金医院，以及绍兴市、嘉兴南湖、镇江市、陕西黄陵、敦煌文旅等上百项企业、城市、社会组织的品牌策划。发表中英文论文200多篇，出版教材、专著60多部，获奖100多项。在首届“2022胡润百学·中国商学院教授学术活跃度榜”市场营销系教授中排名全国第二位。