《上海新媒体科技传播效果评价与提升研究》一书围绕上海新媒体在科技传播中的效果评价及提升策略展开。书中深入探讨了新媒体如何拓宽科技知识传播渠道，促进公众理解和接受科技知识。具体内容涉及采用熵值法、大数据挖掘等方法对上海科技类微信、网站、短视频等新媒体的科技传播效果进行量化评估，并构建了显性与隐性评价指标体系。本书特点在于创新性地引入科技传播不确定性变量，发展了认知中介模型，并提出了针对性的效果提升策略。这些研究为上海乃至全球科技创新中心的科技传播提供了理论指导和实践路径。 本书适合高校和科研院所的老师、学者，科技传播专家和工作人员，也适合硕博研究生学习。

牛盼强，男，45岁，现任上海大学新闻传播学院教授、副院长、博士生导师。上海交通大学安泰经济与管理学院管理学博士。曾参加澳大利亚悉尼科技大学关键伙伴合作计划项目、香港城市大学“大陆青年新闻传播学者访问项目”。主持国家社科基金一般课题1项、主持教育部社科基金项目1项、上海哲社项目2项、上海政府决策咨询课题1项、上海软科学项目2项。在SSCI（通讯）和CSSCI（第1作者）等权威期刊发表论文20多篇。