本书以学术内涵 非学术表达的阐述方式来解构Z世代（1995~2009年出生的群体）的消费现象和趋势。围绕Z世代重点关注的日常用品、美食餐饮、服饰美妆、兴趣爱好、个人投资等消费领域，通过生动具体的事例现象，全方位、多角度地解读这一代人的消费习惯与特点。书中结合社会变迁的宏观大背景以及Z世代个人生命历程的微观视角，深入探讨了情绪消费、社交消费、随兴消费、炫耀消费以及理性消费等多种消费行为背后的驱动因素。试图通过案例分析和深入调查来揭示Z世代独特的消费观念和价值追求。

Z世代蕴藏着惊人的消费潜力，正引领着消费潮流，逐渐成长为我国消费市场的中坚力量。该群体独特的理性与感性并存、看似矛盾又实则统一的消费理念和消费习惯，引发了广泛的社会关注和讨论。深入探究这一现象背后的缘由、机理及影响，既是一个很有意义的学术话题，也对相关市场主体营销实践具有一定的现实价值。

田小文，博士，副教授，硕士研究生导师。湖南省工商管理学会常务理事，湖南省创新创业服务专家、驻企特派员，全国百篇优秀管理案例评审专家。湘潭大学数字经济赋能乡村振兴创新创业教育中心负责人、双创实验班首席导师。研究兴趣为人口经济、消费者行为、创新与创业管理等。

刘娜，女，土家族，湖南吉首人。经济学博士、教授、博士生导师，湖南省青年芙蓉学者，国家公派新西兰梅西大学访问学者，湘潭大学消费经济研究院常务副院长。研究兴趣为家庭消费、收入分配、时间利用等。主持国家社科基金一般项目2项，参与国家社科基金重大项目3项、重点项目1项。出版学术著作3部，在Journal of Banking & Finance、China Economic Review、《世界经济》《世界经济文汇》《财经研究》等学术期刊上发表论文多篇，部分成果被人大复印资料转载。

李明扬，湘潭大学副教授，硕士研究生导师，湖南省创新创业专家服务团导师，湘潭市大学生创业导师，湘潭大学双创实验班首席导师。主要研究领域为公司治理、资本营运和创新创业。