中国新零售_白世贞、吴绒_9787504775535

中国新零售是融入思政教育的专业共享课程，政府支持、龙头企业牵引、商贸企业转型的新零售氛围已经形成。本书围绕新零售理念，引入理论基础、消费行为、定价方法、预售模式等前沿理论，探索大数据、区块链等前沿技术应用，通过阿里巴巴、京东、苏宁易购三大新零售平台的模式、业态实践，为零售企业成功转型出谋划策，凸显中国新零售理论本土化、技术场景化和实践前沿化的特点。

本书可以作为工商管理、管理科学与工程、计算机科学等相关学科，以及市场营销、电子商务、物流与供应链管理等学科方向研究生、本科生的教材，也可以作为新零售趋势下的决策者和从业者战略业务及商业实践落地的参考用书。

前言

随着线上线下融合及消费升级带动，零售行业的销售模式逐渐从以渠道为主转向以洞察消费者为核心，根据消费者需求进行更为精准的产品研发、行销和规划。要运用好互联网，推进线上线下更广更深融合，发展新业态新模式，为消费者提供更加便捷舒心的产品和服务。随着数字经济和信息技术的发展，中国新零售逐渐分化出不同的业态，但所有业态的核心都是要通过口碑和渠道将产品更快捷、高效地传递到消费者手中，提高消费者和产品的连接效率。

本书为教育部新文科研究与改革实践项目数字化赋能现代流通管理新文科人才培养模式创新与实践、黑龙江省教育科学规划重点课题基于协同创新中心的新商科人才培养模式探索与实践（GJB1421443）阶段性研究成果。

《中国新零售》基于课程思政教育大背景，围绕新零售这个理念，首先，引入理论基础、消费行为、定价方法、预售模式等前沿理论；其次，探索大数据、区块链等前沿技术应用；最后，阐述阿里巴巴、京东、苏宁易购三大新零售平台的模式、业态实践，为零售企业成功转型出谋划策。

《中国新零售》的特色有以下几点：①从理论本土化、技术场景化、实践前沿化的角度讲述中国新零售；②线上课程《中国新零售》配套教材，实现新零售学科育人和课程育人交融；③思政教育覆盖专业课程，了解中国新零售发展，传播中国新零售理念。

本书主编为哈尔滨商业大学白世贞、吴绒，副主编为魏胜、王妍。撰写任务分工如下：第一章由白世贞负责，第二章由魏胜负责，第三章由鄢章华负责，第四章由姜曼负责，第五章由张鹤冰负责，第六章由王妍负责，第七至八章由吴绒负责，第九章由詹帅负责，第十至十二章由郭砚负责。在本书撰写过程中，得到了中国联通软件研究院、京东、阿里巴巴等企业及相关职能部门讲师团的大力支持，特此表示诚挚的感谢；感谢孝佳骏、贺百艳、冯家欣、刘畅四位研究生为本书做的前期资料收集、书稿整理工作。

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