新零售时代京郊蜂产品营销模式及策略的创新研究薛晓燕著_薛晓燕_9787504782298

本书基于新零售时代背景，调研了北京市主要蜂产品企业及品牌现状，并在总结大量国内外蜂产品营销先进经验的基础上，分析了京郊蜂产品市场发展的优势、劣势、机遇和威胁。本书运用相关理论研究分析了京郊蜂产品市场的营销策略，探讨了京郊蜂产品线上线下深度融合的新零售模式，提出了基于人、货、场视角的京郊蜂产品营销策略以期不断提高蜂产品附加价值，提升消费者对于蜂产品的消费体验，重构以用户综合体验为中心的人、货、场，逐步实现新零售时代京郊蜂产品的新制造、新体验、新营销等，促进京郊蜂产品市场的拓展和品牌升级。

1绪论1
11研究背景1
12研究面临的问题与研究意义3
13研究综述5
14研究评述17
15研究思路与研究内容17
16研究方法与技术路线18
17创新点19
2理论基础20
21营销学理论20
22营销策略理论23
23营销模式理论27
24新零售理论29
25互联网思维理论33
26移动营销理论38
27供给侧结构性改革理论42
3我国蜂产品市场发展研究48
31我国蜂产品市场的发展历程48
32我国蜂产品市场的发展现状54
33我国蜂产品市场的营销现状61
34我国蜂产品市场的国际竞争力分析75
4北京市蜂产品市场发展研究77
41北京市蜂产业发展基本情况77
42北京市发展蜂产业的主要做法80
43北京市主要蜂产品企业及品牌84
44北京市主要蜂业合作社84
45京郊蜂产品市场发展的SWOT分析101
46京郊蜂产品市场的营销策略108
5国内外蜂产品营销的先进经验113
51新西兰蜂产品营销的先进经验113
52德国蜂产品营销的先进经验118
53我国森蜂园蜂产品营销的先进经验120
54我国花想蜂蜂产品营销的先进经验126
55我国蜂乜水营销的先进经验127
56河南许昌蜂产品营销的先进经验128
57贵州省贵阳市新堡村养蜂产业的先进经验129
58蜂二代邱凯蜂产品营销的先进经验130
59广西壮族自治区天等县蜂产品营销的先进经验131
6新零售时代京郊蜂产品营销模式的创新研究134
61京郊蜂产品营销模式的现状134
62现阶段京郊蜂产品营销模式存在的主要问题135
63新零售时代京郊蜂产品营销模式的创新137
7新零售时代京郊蜂产品营销策略的创新研究基于人、货、场视角140
71新零售时代京郊蜂产品营销的发展现状与机遇140
72新零售时代京郊蜂产品营销存在的主要问题142
73基于人、货、场视角，新零售时代京郊蜂产品的营销策略146
8结论与展望151
81本研究的主要结论151
82政策建议153
83下一步研究展望155
参考文献158
附录A蜂产品生产许可审查细则（2022版）162
附录B中共中央国务院关于做好二〇二二年全面推进乡村振兴重点工作的意见（2022年1月4日）176

你还可能感兴趣

我要评论