本书通过案例全面且系统地讲解平面设计，精心设计本章导读学习目标学习引导行业知识实战案例拓展训练AI辅助设计课后练习的讲解结构，以Photoshop为核心工具，涵盖8个主流设计领域，并巧妙结合AI进行辅助设计，旨在培养读者的设计思维，强化读者的综合设计能力。 全书共11章，第1章为平面设计基础知识，第2章为Photoshop基础知识；第3～10章分别讲解卡片设计、标志设计、广告设计、海报设计、包装设计、书籍装帧设计、界面设计、电商视觉设计的行业知识和实战案例设计；第11章为综合案例，旨在帮助读者深入理解不同行业的设计需求和应用场景，提升读者的设计水平和实战能力。 本书可作为高等院校和职业院校平面设计类课程的教材，也可作为平面设计初学者、爱好者和平面设计从业人员的参考用书。

特色：软件工具 AIGC工具 行业案例学设计
软件版本：Adobe Photoshop 2024 国产及开源AIGC工具
案例引导学习、实践性强

赵志芳，北京印刷学院数字媒体技术系系主任，副教授，硕导。亚太平面设计学会会员，中国人工智能学会智能传媒专委会委员，美国乔治梅森大学、纽约市立大学访问学者。 曾带领设计团队获得红星奖，发表学术论文多篇并申请多份专利成果多份。个人曾主持北京市面向项目、北京市特色资源包项目等科研课题，并多次参与国家级课题研究。曾主持几十部商业短片及宣传片制作，服务客户包括中国邮政、中国移动、中国深圳航空航天博物馆、湖北省博物馆、中国中铁建工集团、中交一航局、国家电网、伊利集团、长安汽车等。

目录

CONTENTS

第1章

001　平面设计基础知识

1.1　平面设计基础.............................002

1.1.1　平面设计的基本概念...........002

1.1.2　平面设计的工作流程...........003

1.1.3　平面设计的常用工具...........003

1.1.4　AI时代下平面设计的发展
趋势....................................005

1.2　平面设计的专业术语...................006

1.2.1　像素与分辨率......................006

1.2.2　位图与矢量图......................006

1.2.3　常见颜色模式......................007

1.2.4　常用图像文件格式...............008

1.3　平面设计的基本要素...................008

1.3.1　点、线、面.........................009

1.3.2　色彩....................................010

1.3.3　图像....................................014

1.3.4　文字....................................015

1.3.5　版式....................................016

1.4　平面设计的应用领域...................018

1.4.1　卡片设计.............................018

1.4.2　标志设计.............................018

1.4.3　广告设计.............................019

1.4.4　海报设计.............................019

1.4.5　包装设计.............................020

1.4.6　书籍装帧设计......................020

1.4.7　界面设计.............................020

1.4.8　电商视觉设计......................021

1.5　课后练习...................................022

第2章

023　Photoshop基础知识

2.1　熟悉Photoshop........................024

2.1.1　Photoshop的工作界面......024

2.1.2　Photoshop的基本操作......026

2.2　使用图层...................................027

2.2.1　图层面板......................027

2.2.2　图层的基本操作..................028

2.2.3　变换图像.............................028

2.2.4　图层样式.............................029

2.3　选区与绘制................................030

2.3.1　创建选区.............................030

2.3.2　编辑选区.............................031

2.3.3　绘制图像.............................031

2.3.4　绘制矢量图形......................032

2.4　调整与修复图像.........................033

2.4.1　图像调色.............................033

2.4.2　修复图像.............................034

2.4.3　修饰图像.............................035

2.5　合成图像...................................036

2.5.1　添加文字.............................036

2.5.2　添加蒙版.............................037

2.5.3　应用通道.............................038

2.5.4　应用滤镜.............................039

2.6　课后练习...................................040



第3章

042　卡片设计

3.1　行业知识：卡片设计基础.............044

3.1.1　卡片设计的类型及内容........044

3.1.2　卡片设计的尺寸规范...........045

3.1.3　卡片设计的颜色规范...........046

3.2　实战案例：设计律师事务所名片....047

3.2.1　制作名片正面......................047

3.2.2　制作名片背面和名片实体化
效果....................................050

3.3　实战案例：设计母婴店会员卡......050

3.3.1　抠取母婴用品图像...............051

3.3.2　制作会员卡背景..................052

3.3.3　输入文字并制作实体化
效果....................................053

3.4　拓展训练...................................054

实训1　设计环保公司名片.............054

实训2　设计民宿会员卡................055

3.5　AI辅助设计...............................056

通义千问　生成生日贺卡插图..........056

通义万相　设计教师节贺卡背景......057

3.6　课后练习...................................059

第4章

061　标志设计

4.1　行业知识：标志设计基础.............063

4.1.1　标志的构成.........................063

4.1.2　标志的类型.........................063

4.1.3　标志设计的常见尺寸...........065

4.1.4　标志的组合应用..................065

4.1.5　标志设计的创意表现手法.....067

4.2　实战案例：设计金融企业标志......068

4.2.1　绘制企业标志图形...............069

4.2.2　添加企业名称......................070

4.2.3　制作企业标志应用场景........071

4.3　实战案例：设计茶叶品牌标志......072

4.3.1　设计品牌图形......................073

4.3.2　设计品牌文字......................074

4.3.3　变化标志样式并应用...........075

4.4　拓展训练...................................076

实训1　设计房地产企业标志.........076

实训2　设计城市形象标志.............077

4.5　AI辅助设计...............................078

文心一言　获取运动会会徽设计
灵感............................078

Midjourney　用MX绘画模式生成
会徽............................078

4.6　课后练习...................................080

第5章

082　广告设计

5.1　行业知识：广告设计基础.............084

5.1.1　常见广告类型的设计要点.....084

5.1.2　广告创意表现方法...............086

5.2　实战案例：设计房地产灯箱广告....089

5.2.1　合成广告背景......................090

5.2.2　添加广告信息......................091

5.3　实战案例：设计节气开屏广告......092

5.3.1　绘制节气图像......................093

5.3.2　添加节气信息......................095

5.4　拓展训练...................................096

实训1　设计招生宣传单................096

实训2　设计节能地铁广告.............097

5.5　AI辅助设计...............................098

文心一言　编写广告文案..............098

文心一格　设计产品广告..............099

5.6　课后练习...................................100



第6章

102　海报设计

6.1　行业知识：海报设计基础.............104

6.1.1　海报的常见类型..................104

6.1.2　海报设计构图......................105

6.2　实战案例：设计节约用水公益
海报.........................................108

6.2.1　设计海报图像......................109

6.2.2　制作文字效果......................111

6.3　实战案例：设计品牌商业海报......111

6.3.1　抠取半透明婚纱..................112

6.3.2　布局海报图像和品牌信息.....114

6.4　实战案例：设计电影创意海报......115

6.4.1　制作片名特效......................116

6.4.2　完善海报画面......................117

6.5　拓展训练...................................117

实训1　设计爱心公益海报.............117

实训2　设计新品上市商业海报......118

实训3　设计水墨风画展海报.........119

6.6　AI辅助设计...............................120

文心一言　生成水墨风长城海报......120

文心一格　设计科幻电影海报..........121

6.7　课后练习...................................122

第7章

124　包装设计

7.1　行业知识：包装设计基础.............126

7.1.1　包装图形创意......................126

7.1.2　包装文字创意......................127

7.1.3　包装版式编排......................128

7.2　实战案例：设计月饼礼盒包装......130

7.2.1　制作外包装平面图...............132

7.2.2　制作内包装平面图...............133

7.2.3　制作包装盒立体效果...........135

7.3　实战案例：设计蜂蜜罐包装.........136

7.3.1　设计包装背景......................137

7.3.2　绘制包装插画......................138

7.3.3　制作蜂蜜罐包装立体效果.....139

7.4　拓展训练...................................140

实训1　设计酱油瓶包装................140

实训2　设计茶叶包装盒和包装袋....141

7.5　AI辅助设计...............................142

Vega　AI 设计护肤品包装......142

IPensoul绘魂　设计牛奶包装盒......143

7.6　课后练习...................................143

第8章

146　书籍装帧设计

8.1　行业知识：书籍装帧设计基础......148

8.1.1　书籍装帧设计的开本尺寸....148

8.1.2　书籍装帧设计的主要内容.....149

8.1.3　书籍装帧版式设计...............151

8.2　实战案例：设计文艺类书籍装帧....152

8.2.1　制作书籍装帧图像...............154

8.2.2　输入书籍装帧文字...............155

8.2.3　制作书籍装帧立体效果........156

8.3　实战案例：设计旅游画册装帧......158

8.3.1　调整旅游图像色彩...............159

8.3.2　制作画册封面和内页...........160

8.4　拓展训练...................................161

实训1　设计地理杂志封面.............161

实训2　设计儿童读物书籍装帧......162

8.5　AI辅助设计...............................163

美图云修Pro　AI调色和一键换
天空..........................163

Midjourney　用MJ绘画模式生成
书籍插图...................164

8.6　课后练习...................................165



第9章

167　界面设计

9.1　行业知识：界面设计基础.............169

9.1.1　界面设计的常见类型...........169

9.1.2　界面元素设计规范...............171

9.2　实战案例：设计阅读类App
界面..........................................172

9.2.1　设计界面图标......................174

9.2.2　制作主页界面......................175

9.2.3　制作书架页界面..................177

9.3　实战案例：设计企业官方网站
界面..........................................178

9.3.1　设计首页界面......................181

9.3.2　设计内页界面......................184

9.4　拓展训练...................................185

实训1　设计家居App界面...........185

实训2　设计旅游网站界面.............186

9.5　AI辅助设计...............................187

神采PromeAI　设计音乐App
图标..........................187

IPensoul绘魂　设计音乐App
界面..........................188

9.6　课后练习...................................189

第10章

191　电商视觉设计

10.1　行业知识：电商视觉设计基础....193

10.1.1　电商视觉设计规范.............193

10.1.2　电商视觉设计要点.............194

10.2　实战案例：设计手提包主图........195

10.2.1　抠取并修饰手提包.............195

10.2.2　批量调整主图大小和添加
水印.................................196

10.3　实战案例：设计运动鞋详情页
焦点图.....................................197

10.3.1　抠取运动鞋.......................198

10.3.2　修复鞋面污点并制作
焦点图...............................199

10.4　拓展训练.................................201

实训1　设计沙发人群推广图.........201

实训2　设计电器网店店招.............201

10.5　AI辅助设计.............................202

创客贴AI　设计年货节电商海报......202

稿定AI　设计耳机产品营销图......203

图可丽　批量生成电商白底图......204

10.6　课后练习.................................205

第11章

206　综合案例

11.1　电动汽车企业项目设计..............207

11.1.1　设计汽车企业标志.............207

11.1.2　设计汽车企业员工名片......208

11.1.3　设计汽车企业官网界面......209

11.2　农产品品牌项目设计.................211

11.2.1　设计促销活动Banner.......211

11.2.2　设计农产品主图................212

11.2.3　设计农产品详情页.............212

11.2.4　设计农产品包装................213

11.3　文化创意产业项目设计..............214

11.3.1　设计《非遗之美：皮影戏》
书籍装帧..........................214

11.3.2　设计工匠精神开屏广告......215

11.3.3　设计《烈火英雄》电影
海报.................................216