本书对新媒体和新媒体运营相关方面进行详细阐释，旨在推进新媒体运营更好的应用和发展。本书内容共分为九章，内容框架可以从以下三部分进行阐释。首先，立足新媒体内涵，使读者了解新媒体，为读者初识新媒体和新媒体运营提供路径；其次，本书从树立运营理念、遵循运营流程、了解创意理论三方面来阐释如何提升运营能力、体现运营思维以及掌握创意方法；最后，本书介绍了新媒体运营工具，使读者不断掌握新媒体运营的基本操作，主要介绍了微博的运营与创意、微信的运营与创意、公众号的运营与创意以及社群的运营与创意。