本书是电子商务、跨境电子商务、移动商务、网络营销与直播电商、商务数据分析与应用、农村电子商务等专业的基础课程。根据2022年教育部发布的《职业教育专业简介》最新要求，电子商务类各专业毕业生应该掌握扎实的零售基础知识，本教材将涵盖零售环境分析、战略规划与品牌策划、消费者行为分析、店铺建设、视觉设计、商品管理、数字化营销及零售店铺客户服务等八个专题内容，为后续专业核心课程学习和职业技能培养提供重要的支撑作用。