本书为广州市“岭南英杰”工程后备人才资助项目，本选题聚焦融合传播力建设的实践与观察，剖析作为媒体融合评价标准的传播力的理论逻辑和实践逻辑、评价标准的探索，重点分析“两微一端”模式的现实和历史意义、发展历程、自建客户端价值标准和误区，探讨纸媒在网络传播初兴阶段的内容生产应对策略、内容创新、呈现形态变化，分析用户意识在内容生产中的持续强化、目标用户和流量入口的选择以及机构媒体内职业媒体人角色的再定位，透视主流媒体经营转型的早期形态、如何借力政务自媒体深化垂直领域运营，全方位、多视角地详尽剖析融合传播力建设实践过程中的做法、问题以及作者作为参与者、领导者、决策者的观察。