本书结合旅游景区大型化、商业化以及体制多样化的特点，充分阐明了旅游景区经营思路和治理方法，主要介绍了旅游景区的品牌塑造和产品创新、旅游景区环境服务质量、旅游景区发展的新方向和创新性研究等内容。本书内容丰富、全面、新颖、独特，具有较强的科学性和实用性，力求反映我国当前旅游发展的前沿问题和新方法，同时注重理论与景区特色实践密切结合，尽可能把新的研究进展和景区综合发展实践融入其中。