本教材以教育部对应用型本科院校人才培养的要求为指导，结合江西应用科技学院电子商务专业本科人才培养方案，以深化《新媒体运营》课程教学改革为目标，基于OBE的教学理念，从新媒体的基本认知入手，以新媒体运营岗位的基本技能需求为主线，理论与实操相结合。本教材内容涉及新媒体营销与运营的方方面面，主要包括：新媒体类别介绍、新媒体营销与运营、文案写作、数据分析、案例分析、运营实战技能等。本教材内容贴合行业实际发展，且每一章均有相关的实训任务，帮助学生熟练掌握在新媒体工作中所涉及的实际工作技巧和思维方式。