本书依据教育部《普通本科学校创业教育教学基本要求(试行)》中的相关规定，以创新创业知识为基础、以锻炼学生创新创业能力为关键、以培养大学生的创新创业精神为核心理念进行编写的。书中引用了大量新颖实用的典型创业案例，结合了当前最新的创新创业与企业管理、市场营销等观念，对于大学生创新创业的指导从理念到方法再到实践，环环相扣，具有一定的参考与借鉴价值。全书结构清晰，栏目设计合理，内容新颖，案例丰富，知识点由浅入深，有利于学生循序渐进地学习。经初、复审人员的审核加工，质量良好，既可作为普通高等院校开展大学生创新创业教育的基础教材，又可供有志于创业的在校大学生、毕业生以及普通大众参考、学习。