本书在社会化商务的整体框架下，以农村居民作为研究对象，基于媒体系统依赖理论、准社会互动理论和社会认同理论，利用调查研究、结构方程建模和系统仿真研究等方法，围绕用户生成内容行为形成层级递进的逻辑框架，帮助读者系统地了解农村居民在线行为作用关系的内在作用机制和动态演化机制。