本教材以旅游新媒体运营人才的实际需求为主线、以实践能力培养为重点、以产学研用结合为途径，致力于培养具备新媒体思维、场景化思维和产品化思维的文旅行业新型营销人才，以满足新媒体平台运维、旅游内容运营、旅游活动运营、新媒体数据分析等以应用型职业岗位为中心的基本能力需求目标。教材内容包括旅游新媒体运营基础、旅游新媒体运营技能、旅游微信公众号运营、旅游微博运营与推广、旅游短视频运营与推广、旅游小红书运营与推广等六个项目二十八个任务。

常直杨，南京晓庄学院科研处副处长，博士，副教授，主要研究方向为旅游教育、旅游新媒体、旅游地理与规划。江苏省高校“青蓝工程”优秀青年骨干教师，担任江苏旅游学会理事、江苏省高校哲学社会科学重点建设基地研究员、江苏省A级景区检查员。主持省级、厅级课题及各类社会服务课题30余项。
李俊楼，南京旅游职业学院电子商务教研室主任，硕士研究生，副教授，江苏省柔性援疆旅游专家组成员，文化和旅游部“万名旅游英才计划”实践服务型培养项目指导教师，江苏省职业教育智慧旅游技术应用“双师型”名师工作室成员，全国大学生直播电商技能竞赛全国总决赛裁判，南京尔目易新文化传媒有限公司营销顾问，主要研究领域为新媒体营销、智慧旅游。
宋立，南京旅游职业学院电子商务教研室副主任，管理学博士，副教授，江苏省“青蓝工程”中青年学术带头人，江苏省“青蓝工程”优秀青年骨干教师，江苏省旅游学会理事，主要研究领域为旅游新媒体营销、直播电商等，入选国家旅游局“万名英才双师型教师培养计划”。已发表论文20余篇，主参编教程6本，主持省厅级课题10余项，参与完成国家级课题、省厅课题11项。

项目一 旅游新媒体运营基础
任务一 新媒体的概念与发展历程
任务二 新媒体红利期的底层逻辑
任务三 新媒体平台的差异化价值
任务四 旅游新媒体运营岗位职责
任务五 旅游新媒体运营变现方式

项目二 旅游新媒体运营技能
任务一 旅游新媒体营销方式
任务二 旅游新媒体文案创作
任务三 旅游新媒体图片处理
任务四 旅游新媒体图文排版
任务五 旅游短视频拍摄剪辑

项目三 旅游微信公众号运营
任务一 微信公众号的基础操作
任务二 微信公众号的内容管理
任务三 微信公众号的运营管理
任务四 微信公众号的用户管理
任务五 微信公众号的活动策划

项目四 旅游微博运营与推广
任务一 微博的入门操作
任务二 微博的内容管理
任务三 微博的运营管理
任务四 微博的用户管理
任务五 微博的活动策划

项目五 旅游短视频运营与推广
任务一 短视频运营入门概述
任务二 抖音短视频账号定位
任务三 抖音短视频内容创作
任务四 抖音短视频运营推广

项目六 旅游小红书运营与推广
任务一 小红书运营入门概述
任务二 小红书旅游内容创作
任务三 小红书旅游账号策划
任务四 小红书旅游账号运营

参考文献