本书为开放教育教材，涉及：广告策划的思维方法、理论依据，广告策划与整合营销传播，广告策划中的市场调查、策略运用，广告媒介策划，广告预算策划，广告策划效果评估，企业形象策划，促销活动策划，广告策划书编写。