本书聚焦于“商”，全方位、新视角、多层面地阐述中国商业文化。内容囊括了原始社会、古代、近现代的商业发展，丝绸之路、京杭运河、茶马古道等典型商路，明清十大商帮兴起的历史缘由，晋商、徽商、浙商等典型商帮的文化，传统名商典范和现代名企代表的发展历程、成功因素，名商巨贾的创业经历、商道精神，企业运营、市场运作的商业模式，新技术、新经济、新生态下的商业转型。本书可以用于课程教学，也可供对商文化感兴趣读者自学使用。

作者俞涔，浙江商业职业技术学院经济贸易学院副教授，曾荣获荣获浙江省首届“高校优秀教师奖”。浙江省高职高专专业带头人，浙江商业职业技术学院国际贸易实务专业教学团队带头人。省级精品课程《进出口贸易实务》负责人。