本书选择控烟运动作为代表议题，具有很强现实意义，中国控烟运动面临的困境是有目共睹的。控烟成效的缓慢不仅对于政府的国际形象有所损抑，也消耗着民众的健康。 在研究创新方面，本书首先致力于转变健康传播的常规研究视角，提出了媒介表征、数字媒介实践与共识达成的理论机制模型，并借助框架理论进行了操作化补充；随后，将此理论模型在控烟运动研究中进行了演绎和总结，推演出控烟共识达成的媒介路径；最后，运用大数据分析方法和框架理论对海量数据文本进行分析，跳出了静态的结构分析，实现了对框架过程和情绪流变的呈现。中国 2003 年签署了世界卫生组织的《烟草控制框架公约》，但由于种种利益牵绊，控烟进程一直处于缓慢而渐进的状态中。本书着重考量了本土文化的牵制作用和个体心理基模的能动性，引入社会表征理论，综合运用数据挖掘、LDA主题建模、基于语料库的批判性话语分析等研究方法，探寻2003以来反映在媒体报道中的媒介表征，以及多元主体在数字媒介实践中的舆论表达。研究认为，促成控烟运动走向深远的关键因素是不同群体在健康认知和控烟行动上取得一致；即达成控烟的多元共识，从根本上弥合分歧，让控烟运动实现社会共治。基于此，本书提出从媒介表征和舆论表达两个维度入手助推控烟行动达成的可行性策略。

马旭，湖北郧西人，武汉纺织大学传媒学院讲师，博士。主要研究兴趣集中在健康传播、风险传播等相关领域，并可运用计算传播学相关研究方法对研究议题进行剖析和深耕。在《现代传播》《情报杂志》等期刊上发表有关风险传播、健康传播、社会共识等学术论文十余篇，主持教育部青年项目及省社科后期资助项目各一项。

第一章导论 第一节研究缘起 第二节本书的研究角度 第三节本书概要 第四节研究意义 第一单元理论勾连与问题提出 第二章共识达成的研究逻辑 第一节研究关键概念界定 第二节理论梳理与勾连 第三节研究理论框架 第四节研究方法 第三章控烟运动的历史考察 第一节烟草的流行与控制 第二节中国控烟运动的阶段划分 第四章控烟运动的研究前沿 第一节国外有关控烟运动的研究 第二节国内跨学科视角下有关控烟运动的研究 第五章文献评述与研究问题提出 第一节基于文献推演的控烟主体与关系 第二节基于文献推演的具体研究问题 第二单元媒体逻辑：中国控烟运动的媒介表征 第六章历时性考察：控烟运动媒介表征的时间脉络 第一节研究对象的选取和处理 第二节时间脉络 第三节社会变迁与关键事件 第七章平衡与对弈：控烟运动媒介表征的地域差异 第一节分类与界定 第二节平衡与对弈 第八章行动者画像：控烟运动媒介表征的主体博弈 第一节行动者与搭配词 第二节消息来源 第三节行动者与行动内容 第三单元舆论表达：中国控烟运动的数字媒介实践 第九章搜索：媒体聚焦与用户关注的偏离与重合 第一节数字媒介实践的类型 第二节基于搜索趋势的注意力考察 第十章展演：热门话题的表达实践 第一节呈现与规律 第二节不同主体的话语策略与情绪表达 第三节网络控烟实践的规律与特征 第十一章参与：网络公众事件的讨论与情绪竞合 第一节劝阻吸烟的现实调查 第二节社交媒体的筛选与映射 第十二章镜像与现实：基于质化研究的补充验证 第一节连结与动员：基于控烟志愿者微信群的参与式观察 第二节弥散的沟壑：基于典型人群的深度访谈 第四单元结语：控烟共识的达成与控烟行动的未来 第十三章控烟共识的达成路径 第十四章控烟行动的多主体引导路径 第一节媒介动员：一致性与能动性 第二节数字时代的结盟与共赢 第三节多元协同：改善烟草文化的社会背景 参考文献 附录一：五类主体高频并置词 附录二：2009—2018年影响力排名前50热门微博 附录三：2016—2018年新浪微博“劝阻吸烟”媒介事件汇总 附录四：深度访谈引导问题 后记