悦己消费_北冰著_9787520827393

本书关于悦己经济的讨论中，围绕“悦己”一词，既有心理学的解读，也有经济学的剖析，此外还探讨了悦己经济的商机。本书内容包括：消费之变：从“悦人”到“悦己”；“悦已消费”类型刷新和丰富了“新消费哲学”；“悦己消费”推动“悦已经济”崛起等。

　　消费是指利用社会产品来满足人们需要的过程，其是社会中的一个重要环节，也是最终环节。根据不同场景，消费可分为生产消费和个人消费，前者指物质资料生产过程中生产资料的使用和生活劳动的消耗，本书主要围绕后者即个人消费展开介绍。个人消费指的是人们把生产出来的物质资料和精神产品用于满足个人生活需要的行为和过程，是在“生产过程以外执行生活职能”，同时也是恢复人们劳动力和劳动力再生产必不可少的条件。

　　改革开放40多年来，中国的消费市场在经济的不断发展、制度的不断变迁、观念的不断更新和技术的不断进步中，经历了翻天覆地的变化，这也使得中国消费市场在世界消费版图上的地位一路上升，即将超过美国成为世界第一消费大国。随着消费市场的持续升级，消费理念也从改革开放初期的温饱型消费升级到了舒适型消费，又从舒适型消费升级到了富裕型消费，继而又从富裕型消费升级到了健康型消费。在经历了四次消费升级后，终于迎来了消费的再次升级——“悦己消费”。

　　在目前国内复杂的经济恢复形势下，由于境外投资、外贸没有出现较大起色，以国内为消费场景的消费已经成为拉动中国内循环经济的主要动力，因此消费模式的升级起着至关重要的作用。在国内经济大循环、国内国际双循环的全新经济主体下，国民经济水平的提高，以高追求、高质量的“悦己消费”在经济总量中占有越来越大的比重。“悦己消费”标志着消费方式进入了一个全新的时代，消费模式也从曾经以物质为需求、以功能为导向、以炫耀为目的的传统模式转变为自我感受先行、自我体验优先、自我愉悦主导的全新消费模式，即不为纪念或仪式，只为自己开心的“悦己消费”模式。“悦己消费”的盛行，使得悦己经济应运而生。悦己经济以追求个性、独特、品质为主要目标，在提供产品和服务时也更注重消费者的感受和体验。在悦己经济中，消费者不再被价格所限制，不再在乎别人的看法，他们更愿意为更好的体验和服务买单，更注重产品和服务所带来的更全面和更美好的自我感受及体验。

　　中央多次会议强调：“要积极扩大国内需求，发挥消费拉动经济增长的基础性作用，通过增加居民收入扩大消费，通过终端需求带动有效供给，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来。要提振汽车、电子产品、家居等大宗消费，推动体育休闲、文化旅游等服务消费。要更好地发挥政府投资带动作用。通过优化政策方式提升企业消费能力，通过提升收入提升居民消费能力，通过加大定向补贴力度带动汽车、电子产品、家居等大宗消费，推动体育休闲、文化旅游等服务消费，进而带动经济实现更高质量增长。”

　　本书中，笔者就悦己经济的发展历程进行了详细剖析，梳理了悦己经济的演变和未来的发展预期；针对“悦己消费”浪潮下的商业机会和业态形式进行了全面的研究并帮助读者系统性地了解了悦己经济下的市场规律，发现商业机会，规避商业风险。通过深入解析悦己经济引导读者走向一种更为理性和洒脱的消费境界，有助于读者建立健康、独立、积极向上的消费价值观。

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