在乡村振兴战略实施的背景下，乡村旅游获得前所未有的发展，大量政府投资和社会资本进入，掀起一波乡村旅游开发热潮。近年来乡村旅游项目的立项论证、规划编制、落地建设数量剧增，但实践中，因为对乡村旅游缺乏应有认识和把握，导致规划成果质量良莠不齐、操作性差，直接影响了乡村旅游开发的水平。乡村旅游发展亟需更规范、更科学、更具实践意义的乡村旅游规划指导。本书偏重乡村旅游规划编制的实际操作指导，具体把握乡村旅游规划的特殊性，强调知识与能力运用的实践性。全书共十一章，前两章阐述乡村旅游规划的概念、特征、类型、发展历程与编制程序；第三章到第十一章，以规划成果和工作逻辑为导向，从资源调查、市场分析、定位研究、空间规划、产品与线路设计、营销策划、设施规划、保护规划、保障措施9个方面，依次阐述乡村旅游规划编制各个环节，并配有乡村旅游规划实践案例（注：后附章节目录）。本书立足于乡村旅游规划的实践需要，从乡村旅游的特殊性出发编写，以材料新、框架全、内容实、操作性强区别于已出版的相关教材，适合作为高等院校旅游、地理、规划及相关专业的课程教材，也可供从事乡村旅游规划编制、行业管理和项目运营的人员作为参考书目。

一是材料新。现有相关教材不仅数量少，在内容上也严重滞后于乡村旅游规划实践。本书力图在新方面有所突破，所涉及的行业标准、产业政策、实践案例，均采用*新的前沿材料。二是框架全。现有的乡村旅游规划教材多偏重于某一类规划，或是规划实践的某一些方面，与系统性突出的规划实践发展需求不符，本书在遵循旅游规划编制规范的基础上，兼顾各类各层次乡村旅游规划的内容，提供了一个完整的逻辑框架。三是内容实。教材编写组成员均为在乡村旅游规划领域深耕多年、经验丰富的旅游规划师，同时也是高校教学科研一线人员，在教材内容组织上，精选了编写组近十年原创的十余个乡村旅游规划案例，涉及实践中各种类型，并在编排上充分考虑了教材读者阅读和教学需要，教材内容能够很好的满足教学要求。

乡村旅游，是中国旅游发展的主体，是十三五时期乡村地区脱贫的有效路径之一，也是当前巩固脱贫成效、助力乡村振兴的重要抓手。近年来，各级政府都将旅游业作为农村经济供给侧结构性改革的重要抓手，乡村旅游获得了前所未有的发展，大量政府投资和社会资本进入乡村旅游开发领域，掀起一波乡村旅游开发热潮，乡村旅游项目的立项论证、规划编制、落地建设数量剧增。乡村是一个区别于其他空间单元的体系，有其自身的特征，乡村旅游开发中的资源、市场、产品、设施和主体，都明显地区别于其他类型的旅游开发项目。实践中，有些地区对乡村旅游缺乏应有的认识和把握，导致规划成果质量良莠不齐、操作性差等问题，直接影响了乡村旅游开发的水平。乡村旅游发展亟需更规范、更科学、更具实践意义的规划。这也是本书编写的初衷。本书偏重乡村旅游规划编制的实际操作指导，具体把握乡村旅游规划的特殊性，在梳理相关理论的基础上，强调知识与能力运用的实践性。全书共十一章，前两章阐述乡村旅游规划的概念、特征、类型、发展历程与编制程序；第三章到第十一章，以规划成果和工作逻辑为导向，从资源调查、市场分析与预测、定位研究、空间规划、产品与线路设计、营销策划、设施规划、资源与环境保护规划、保障体系9个方面，依次阐述乡村旅游规划编制的各个环节，并配有乡村旅游规划实践案例。本书适合作为高等院校旅游、地理、规划及相关专业的课程教材，也可供从事乡村旅游规划编制、行业管理和项目运营的人员作为参考书目。

张瑾，管理学博士，硕士生导师，美国北亚利桑那大学访问学者，研究领域为乡村旅游、旅游规划与开发。主持国家社科基金项目1项，主持省部级课题5项，参与*和省部级科研课题10余项，在《Tourism Management》《旅游学刊》《经济地理》《人文地理》等期刊上发表论文20余篇，出版学术专著4本，参编教材2部，获省级社科优秀成果奖3次。从业16年来，为江西、广西、贵州、湖南、河南等地多个旅游目的地提供旅游产业管理咨询服务，主持和参与各类旅游规划近40项；主持和参与十四五国民社会和经济发展规划、十四五文旅专项规划6项；参与起草省级政策文件10余项。

第一章 绪论 1

第一节 乡村旅游概述 1

第二节 乡村旅游规划概述 10

第三节 乡村旅游规划的类型 22

第二章 乡村旅游规划编制程序 30

第一节 规划准备阶段 31

第二节 规划编制阶段 45

第三节 规划评审阶段 48

第三章 乡村旅游资源分类、调查与评价 52

第一节 乡村旅游资源分类 52

第二节 乡村旅游资源调查 61

第三节 乡村旅游资源评价 67

第四章 乡村旅游市场分析与预测 81

第一节 乡村旅游市场调查 81

第二节 乡村旅游市场分析 85

第三节 旅游目标市场预测 87

第五章 乡村旅游发展的定位研究 102

第一节 基本理论 102

第二节 总体定位 106

第三节 目标体系 109

第四节 形象定位 113

第六章 乡村旅游发展的空间规划 121

第一节 理论基础与基本原则 121

第二节 乡村旅游发展的空间布局 124

第三节 乡村旅游规划的功能分区 133

第七章 乡村旅游产品与线路设计 142

第一节 乡村旅游产品 142

第二节 乡村旅游产品策划 147

第三节 乡村旅游产品体系构建 157

第四节 乡村旅游线路规划 160

第八章 乡村旅游营销策划 171

第一节 制定营销目标 171

第二节 明确营销组合策略 172

第三节 策划节事活动 183

第四节 新媒体营销策划 188

第九章 乡村旅游发展的设施规划 195

第一节 设施规划的基本原则 196

第二节 乡村旅游基础设施规划 198

第三节 乡村旅游服务设施规划 206

第十章 乡村旅游资源与环境保护规划 212

第一节 乡村旅游资源保护 212

第二节 乡村旅游环境保护 219

第二节 乡村旅游容量测算 224

第十一章 乡村旅游规划保障体系 229

第一节 社区参与规划 229

第二节 投资效益规划 234

第三节 规划实施保障措施 239

参考文献 252