在互联网背景下，网络成为越来越多产品的宣传和销售渠道。视觉营销就是通过图片、
文字和色彩的设计达到营销目的的一种方式。本书包含九个项目，分别是摄影中的视角与构
图、摄影中的色彩运用、商品拍摄实战、图像基本操作、工具箱的使用、图像调整技术、通
道与蒙版的应用、网店设计与装修，以及电子商务技能竞赛“网店开设与装修赛项”实践。
本书结合编者多年的教学经验，根据学生掌握知识的特性编写而成，贴合教学实际，并
以“项目—任务”的方式进行编排，通过项目导读融入职业素养，通过一个个任务学习相关
知识和操作技能。另外，结合国赛——电子商务技能竞赛中的“网店开设与装修赛项”，实现
了课赛融通。
本书可以作为电子商务类专业学生学习的专业教材，也可以作为电子商务从业者的入门
级教材。

前言
《国家职业教育改革实施方案》提出了“教师、教材、教法”改革的任务。“三教”改革
中，教师是根本，教材是基础，教法是途径。其目的是提升学生的综合职业能力，培养适应行
业企业需求的复合型、创新型高素质技术技能人才，这也是高职院校“双高计划”建设中“打
造技术技能人才培养高地”的首要任务。
在互联网背景下，越来越多的消费者通过视觉方式查看产品详细情况，并做出购买决
策，以视觉营销为载体的多途径内容运营已成为电商运营的主流。视觉营销设计是高等职业
院校电子商务类专业的核心课程之一，掌握视觉营销设计技术可以提升网店的竞争力，提高
店铺运营、网店美工的营销能力，促进自我和团队的发展。
为了更好地满足高等职业院校的教学需求，本书在内容上打破知识本位的束缚，突出
了应用性与实践性；进一步完善了教材形态，对经典的纸质教材，加入了数字化教学资源元
素；以“项目—任务”编排为主，在仿真任务中进行教学，实现“做中学、学中做、边做边
学、边学边做”。党的二十大报告指出，培养造就大批德才兼备的高素质人才，是国家和民
族长远发展大计。为全面贯彻党的教育方针，落实立德树人根本任务，本书还在项目导读中
融入职业素养，以培养德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人。
本书共有九个项目，每个项目设计多个任务，结合理论知识的同时突出本书的操作属性。
项目一介绍了摄影过程中的视角和构图技术，使学生熟悉拍摄角度的变化以及怎样通过构图
增加视觉信息量；项目二介绍了各种色彩的特点以及在商品拍摄中的应用；项目三通过不同类型
商品拍摄实战的介绍，使学习者掌握根据商品的特点运用不同的布光方式和角度来表现商品的方
法；项目四到项目七介绍了用Photoshop软件处理图片的理论知识和操作技能，其中项目四介绍
了图片的基本操作技能，项目五主要介绍了工具箱中各个工具的使用方法和操作方法，项目六介
绍了怎样调整图片色彩和应用滤镜技术，项目七主要介绍了通道和蒙版的相关理论和操作方法；
项目八介绍了网店设计与装修的理论知识和相关操作方法；项目九从课赛融通的角度出发，介绍
了电子商务技能竞赛“网店开设与装修赛项”，并以任务的方式进行了实践演练。
本书可作为电子商务专业的核心课教材，建议在完成营销学的基础上学习本课程，之
后可进行“网店美工”“电子商务运营”等课程的学习。
本书由王海青主编，冯磊、王萍担任副主编，寇静、石慧霞参编。其中项目一至项目三由
冯磊编写，项目四至项目七由王海青编写，项目八和项目九由王萍编写。石慧霞、寇静参与了
其中任务实现部分的编写。感谢对本书给予支持和帮助的魏丽、许亚娣、袁雨萌、孔胜南、闫
春婧、赵佳星、邓雨婷等几位同学。
本书在编写过程中力求全面、深入地介绍视觉营销设计的相关技术，但由于编者水平有
限，难免有不足之处，希望广大读者给予批评指正。
本书配有电子课件等教师用配套教学资源，凡使用本书的教师均可登录机械工业出版社教
育服务网www.cmpedu.com下载。咨询可致电：010-88379375，服务QQ：945379158。
编　者

前言
二维码索引
项目一　摄影中的视角与构图 1
任务一　摄影视角练习4
任务二　摄影构图练习5
项目二　摄影中的色彩运用 7
任务一　常见色彩物品摄影练习（一） 10
任务二　常见色彩物品摄影练习（二）13
项目三　商品拍摄实战 15
任务一　对化妆品类商品进行拍摄16
任务二　对皮鞋类商品进行拍摄17
任务三　对服装类商品进行拍摄19
任务四　对珠宝首饰类商品进行拍摄21
任务五　对食品类商品进行拍摄23
项目四　图像基本操作 25
任务一　通过调整图像尺寸及裁切，呈现照片精华部分28
任务二　利用填充和描边制作绿叶32
任务三　利用旋转制作礼盒倒影34
任务四　利用透视裁剪矫正倾斜和透视变形的照片38
任务五　利用动作面板给图像加文字39
任务六　利用图层制作四格漫画44
任务七　利用图层混合模式调出不同的图像效果47
项目五　工具箱的使用 52
任务一　利用椭圆选框工具制作奥迪标志53
任务二　通过调整图像曲线突出怒放的睡莲57
任务三　利用磁性套索工具制作傍晚火烧云效果59
任务四　利用画笔工具修复图片62
视觉营销设计技术
任务五　利用画笔工具和橡皮擦工具制作风景插画65
任务六　利用图章工具打造节日气氛 70
任务七　利用渐变工具制作雨后彩虹72
任务八　利用模糊和减淡工具调整装饰画.75
任务九　利用路径工具实现邮票效果.78
任务十　利用文字工具制作商品标签81
任务十一　利用几何图形工具绘制儿童插画背景85
项目六　图像调整技术 92
任务一　调整偏色照片93
任务二　修复曝光不足和曝光过度的图像95
任务三　快速改变图片色彩98
任务四　调出清淡的阿宝色调 100
任务五　调出彩色图像的黑白效果 104
任务六　制作图像底片效果 106
任务七　修复广角镜头拍摄的镜头畸变 108
任务八　制作油画效果 110
任务九　制作瘦身效果113
任务十　制作彩色旋风特效115
任务十一　制作水波纹特效126
项目七　通道与蒙版的应用 136
任务一　使用通道抠图137
任务二　使用蒙版拼接图片141
项目八　网店设计与装修 148
任务一　绘制“摄影时光”网店首页和商品详情页 149
任务二　设计“魔法美妆学院”网店首页 180
项目九　电子商务技能竞赛“网店开设与装修赛项”实践 194
任务一　了解竞赛内容和评分标准195
任务二　绘制“玩具赛卷”网店Logo与主图197
任务三　绘制“运动及娱乐赛卷”网店Banner. 203
任务四　绘制“珠宝饰品赛卷”商品详情页 209
参考文献 219