本书介绍了文化和品牌的关系，文化对个人、组织、区域的影响，恒源祥的“羊文化”，文化对品牌的决定性作用等内容，强调文化在个人、组织、区域发展过程中的能量和作用。作者不局限于企业 内部文化，而是把文化放在一个更宏观的角度去思考，并且提出“文化是习惯”“文化决定命运”等观点，不管是个人文化，还是组织、区域文化，都要立得住、传得开、留得下。

恒源祥之所以能够在众多企业中异军突起，是因为掌握了经营文化与品牌的必要能力。理解品牌，建设品牌，最核心的是从文化的宏观视角塑造品牌，将品牌文化作为品牌战略的切入点。

刘瑞旗 全国劳动模范，恒源祥集团创始人，国家知识产权专家库专家，曾任中国工业经济联合主席团主席，国际毛纺组织中国国家委员会主席，现任擘雅集团董事长，中国传媒大学擘雅品牌研究院名誉院长，中华商标协会副会长。刘瑞旗着力于品牌与文化研究，先后发表相关文章三百余篇，专著（含主编）七部，主持科研课题十余项，并通过品牌经营，使百年老字号恒源祥重焕生机，经营业绩高速增长。

目录 Chapter 1 品牌是记忆，文化是习惯 Ⅰ 品牌与文化探索 002 Ⅱ 文化力支撑品牌化运营 013 Ⅲ 以品牌为导向的质量文化 017 Ⅳ 未来的机会在文化 028 Chapter 2 了解文化，了解命运 Ⅰ 区域文化个性探索 034 Ⅱ 建设国家品牌，提升文化软实力 043 Ⅲ 研究历史，创造历史 052 Ⅳ 文化护航国家命运 055 Ⅴ 文化多样性与中国特色 064 Chapter 3恒源祥的“羊文化” Ⅰ 恒源祥的文化基因 072 Ⅱ 和谐是恒源祥联合体发展的主旋律 081 Ⅲ 企业文化的“狼羊之辩” 090 Ⅳ 用逆向思维破局 093 Ⅴ “半成品”思维 103 Ⅵ 要想真富有，先建好文化 108 Ⅶ 什么是工作到位 112 Ⅷ 文化习惯与内部创新和创业 121 Chapter 4 文化赋能，成就品牌 Ⅰ 与谁同行 132 Ⅱ 四大习惯赋能个人，成就品牌 146 Ⅲ 读书成就个人，锻造优秀品牌 153 Ⅳ 涵养静气，提升底气 158 Ⅴ 梦想值多少钱 166 Ⅵ 在“自找苦吃”中前行 172 Chapter 5 改变文化，改变命运 Ⅰ 文化不变，一切都不会变 182 Ⅱ 只有变革，才能突破危机，赢得更大胜利 191 Ⅲ 文化的转型是根本转型 200 Ⅳ 以不变应万变，以万变求不变 204 Chapter 6 品牌树根，文化立命 Ⅰ 文化消费体验时代 216 Ⅱ 赢得未来——以文化的状态存在 220 Ⅲ 文化立命，事业永续 228 Ⅳ 从“知”到“道” 236 Ⅴ 情感“心时代” 240 Ⅵ 文化是品牌基业长青的根本 244 Ⅶ 需要未来，知道未来，创造未来 249 Ⅷ 唯有历史不可复制 254 Ⅸ 坚定文化与品牌道路，向全球化品牌奋进 262