本书是一部系统介绍传媒经济学理论与实务的专著，在《传媒经济学：理论历史与实务》（第三版）的基础上，结合近年传媒业的变革，对理论研究与实践创新等内容进行更新与增补。全书共十章，按理论、历史与实务的大框架进行构建：前三章是理论，从经济学角度分析传媒业运作的基本规律；第四章是历史，梳理传媒业的发展历程；后六章为实务，研究传媒业直接获取经济效益的操作。书中汇集了传媒经济学研究领域代表人物的经典论述，涉及国内传媒经济学研究的热点与学术圈场域、中国传媒经济学研究年度概述、国外传媒经济学研究的历史与现状等核心问题。

　　本书结合传媒业近年来在技术、市场、政策等层面的变革，对前一版构建的传媒经济学理论体系进行了补充与完善，既将该领域的诸多热点问题及前沿研究纳入其中，又全面梳理了传媒经济学的发展历程与研究成果。书稿从理论、历史与实务三大维度展开，形成了一套能够指导实践、满足学业两界需求的传媒经济学理论体系，为行业实践、学科建设、人才培养等方面提供了参考借鉴与理论支持。

第四版前言

　　用经济学研究传媒业的运作，具有比较悠久的历史。也有经济学名家投入其中，比如罗纳德·H. 科斯就从经济学角度对传媒业进行研究，于 1950年代推出了《美国广播业：垄断研究》《联邦通讯委员会》等卓有影响的论文，其中《联邦通讯委员会》正是科斯定理的源出文献！这些都算传媒经济学的研究。但是直到现在，在世界范围内，虽然传媒业发展日新月异，传播技术、效果与业态变化屡屡惊艳世人，总收入令人艳羡，但传媒经济学的研究一直不算多火，算不上一个多大且有影响的领域。学术领域没有太多的学者投入，高等教育领域也没有形成学科建设热潮大量招生。

　　不过无论怎样，实践的发展已给传媒经济学研究提出了紧迫的要求，我们作为该领域的研究者也亟须承担这份沉甸甸的责任。行业发展滚滚向前，从早期的纸媒等传统产品形态到当下的元宇宙初代产品，从几十年前的普通商业模式探索到如今的平台经济大肆扩张，不断出现新情况、新问题，这使无论是政策的制定还是从业者的实践，都亟须理论的指导。同时，我国的传媒经济学学科建设也已开启，有了一定数量的入校生源，有本硕博的方向和专业建设，从这一点考虑，也需要更为成熟的理论体系来进行支撑。

　　笔者不揣浅陋，在此研究传媒经济学的基础理论，以期能为行业实践、学科建设、人才培养等方面提供参考借鉴与理论支持。

　　本书共十章，按理论、历史与实务的大框架进行构建。前三章是理论，是有关传媒业运作的基本规律的，当然是从经济学的角度进行分析。第四章是历史，是从经济学角度梳理传媒业的发展历程，当然，在短短一章里梳理全世界传媒业的发展历程，可能内容就太宏观了，甚至可能宏观得没有多少实际意义，所以，第四章也只是择其要者而析之只拣出传媒业历史上比较重要的部分进行阐析，而其中最重要的部分是中国传媒业的发展历史。第五至十章是实务，是研究传媒业的操作的，而且主要是传媒业直接获取经济效益的操作，传媒经济学应该是用经济学分析传媒业的所有行为，但是目前从该行业的实践需求等角度看，还应偏重研究其直接获取经济效益的行为，而这也可能是应用研究的题中应有之义。基于此，这六章实务部分基本都是这方面的内容，比如，传媒业内容产品的销售、广告经营、资本运作、集团化行为，还有组织制度与政府规制，也离直接获取经济效益的行为不远，实务部分并没有研究采、写、编、评等行为，也是这个原因。

　　本书力求使理论体系符合实践情况，所以，可以说所有内容都建构在大量实践资料梳理分析的基础上，而且，本书所研究的内容力求紧跟实践前沿，重视研究新情况、新问题，以使内容不至于因忽视了最新的实践而不够全面。

　　当然，目标是目标、追求是追求，由于作者本人水平有限，本书还是会有一定不足甚至错漏之处，在此，也诚恳希望读者朋友能够给予批评指正。

　　张辉锋，中国人民大学新闻学院教授、博士生导师，传媒经济研究所所长、新闻与社会发展研究中心研究员，中国教育发展战略学会教育新闻传播专业委员会副理事长。美国北卡罗来纳大学、日本东京电通广告公司总部访问学者。出版《传媒经济学：理论、历史与实务》《转型与抉择：十字路口的传媒业》《传媒管理学》等著作6本，在《新闻与传播研究》等期刊发表学术论文60余篇，多篇被《新华文摘》等全文转载。