本书是市场营销课程教学内容和课程体系改革计划的研究成果, 是为高等学校工商管理类专业学生编写的基础教材。本书从当代国内外营销理论和实务发展的现状出发, 博采众长, 全面、系统地介绍了市场营销学的基本理论、基本知识、基本方法和最新研究成果及发展趋势, 并将学科发展的前沿理论与传统理论有机地结合起来, 形成独具特色的, 有一定创新性、前瞻性、实用性的学科理论。