本书阐述了一个真相：把产品和服务直接卖给客户的大脑，就能在商业活动中取得成功。作者从行为经济学的角度出发，结合了大量研究和案例，帮助读者掌握人类大脑和行为的规律，发掘和利用潜意识的强大力量，*终通过一系列看似微小的改变获取惊人的成果。
本书分为4个部分。第1部分介绍了大脑的基本知识和全书的使用方法；第2部分详细讲解了行为经济学的16个基础概念；第3部分传授了8种推动商业和营销活动的实操策略；第4部分为读者应对实践过程中可能遇到的阻碍提供了有效建议。

序
第1部分 大脑（和本书）指南
第1章 解开大脑的秘密 / 00
第2章 企业和品牌 / 00
第3章 重要的大脑物质 / 0
第4章 如何使用本书 / 0
第2部分 概念介绍
第5章 框架 / 0
第6章 启动 / 0
第7章 锚定与调整 / 0
第8章 相对论 / 0
第9章 损失规避 / 0
第10章 稀缺性 / 0
第11章 从众心理 / 0
第12章 社会证明 / 0
第13章 助推和选择架构 /
第14章 选择的悖论 /
第15章 分区 /
第16章 支付的痛苦 /
第17章 惊喜 /
第18章 峰终定律 /
第19章 习惯 /
第20章 互惠 /
第3部分 如何应用
第21章 行为烘焙 /
第22章 关于定价的真相 /
第23章 如何销售更多正确的产品 /
第24章 一系列小步骤 /
第25章 我可以为你点菜吗 /
第26章 你在解决什么问题 /
第27章 新奇和故事的力量 /
第28章 测试，测试，测试 /
第4部分 跨越障碍
第29章 是什么在阻碍你 /
第30章 我面向的对象是谁 /
后记 /
致谢 /
参考文献 /
作者简介 /