本书尝试以智媒时代为背景，讨论新时代应用型广告人才培养模式和路径。本书第一章和第二章主要讨论智媒时代对广告专业教育的宏观影响，尤其结合智媒环境下媒介和用户个体传播形态和能力的变迁，摸索出新时代“立德强能”这种并重广告人才“品德”和“能力”的培养理念至关重要，“为谁培养人、培养什么人、怎样培养人”是应用型广告人才培养模式变革的方向；第三章至第七章从课内到课外、从学习到竞赛、从实践到实战、从企业到校园、从内容到技术这五个视角下，分别具体探讨人才培养路径的改革方式及效果。