本书对数字经济环境下消费者绿色消费行为的影响因素及促进机制进行了探索。首先,从消费者心理角度分析了相关因素对其绿色消费意愿的影响,并提出了移动互联网环境下消费者低碳消费行为决策的概念模型及研究路径。其次,研究了电子商务环境下消费者消费渠道选择及其对环境可能造成的不同影响。再次,剖析了绿色标志产品认证对绿色消费的促进作用及对绿色标志认证企业进行有效监管的机制。最后,对借助先进的信息技术手段和管理模式创新促进消费者绿色标志消费行为的机制进行了探索。 本书的内容拓展了消费者绿色消费行为的研究视角,促进了数字经济理论与可持续发展理论的融合,可为消费者行为、可持续供应链及绿色标志产品认证等领域的学者和研究人员提供参考与借鉴。
本书从消费者、绿色标志产品认证企业、相关政府部门等多方面展开了研究，对借助先进的信息技术手段和管理模式创新促进绿色消费行为的机制进行了探索，助力我国的绿色发展。
毫无疑问,伴随着工业文明而兴起的消费主义给人类带来了很多美好的东西,但如今,人类不得不思考如何将这份美好持续下去。显然,地球已经不堪重负。绿色消费是引导企业转变生产方式,构建可持续发展模式的重要渠道。越来越多的政府部门、企业和科研机构认识到绿色消费的重要性,并对绿色消费的理念进行倡导。然而现实中,绿色产品的销量并不尽如人意,很多消费者虽然对于绿色消费持正面态度,但是这些积极性并没有反映到其实际消费行为中。
为了更好地促进绿色消费的发展,消除绿色消费意识和实际消费行为之间的转化瓶颈,本书对绿色消费的影响因素及其促进机制展开了研究。在信息技术快速发展的当下,一方面,很多消费者在互联网环境下购物,其决策机制与传统的线下渠道并不完全相同;另一方面,云计算、物联网及大数据等技术为研究消费者行为提供了更多的工具与途径。在这样的背景下,有必要对传统的绿色消费理论进行研究和拓展。
本书中涉及的部分研究工作是笔者在北京航空航天大学经济管理学院攻读博士学位期间完成的,在此向导师赵秋红教授表示衷心的感谢。笔者于2015年9月在赵老师的指导下开展博士研究生课程学习和研究工作,四年的时间里,赵老师在学习和工作方面给予了笔者大量的指导和帮助,对笔者的人生观和治学观都产生了重要的影响,本书的出版离不开赵老师的指导。笔者还要向现工作单位——太原理工大学经济管理学院的领导和同事表示感谢。栗继祖教授、李玮教授、陈怀超教授、姚西龙教授等师长在笔者写作过程中提出了很多有益的建议。本书是笔者学术生涯中一个小小的里程碑,笔者定当继续努力,不负师长的殷切期望。
本书的出版得到国家自然科学基金创新研究群体项目“绿色导向的社会经济复杂系统管理决策”(项目编号:72021001)和山西省哲学社会科学规划课题“生态脆弱贫困地区非规模化畜禽养殖废弃物治理研究——以山西省吕梁市为例” (项目编号:2020YY030)的资助,在此表示感谢!
由于笔者水平和写作时间等的限制,书中难免存在不足之处,敬请读者批评指正。希望本书可以抛砖引玉,供相关领域的研究者参考和讨论。
靳杰，讲师，目前任职于太原理工大学经济管理学院，研究领域为可持续发展理论、绿色供应链建模与环境政策分析等。
第1章 绪 论……………………………………………………………………… 1
1.1 研究背景…………………………………………………………………… 1
1.2 研究思路…………………………………………………………………… 2
1.3 内容架构…………………………………………………………………… 4
第2章 绿色消费领域研究现状及发展方向……………………………………… 7
2.1 核心概念的界定…………………………………………………………… 7
2.2 消费者行为理论…………………………………………………………… 8
2.3 绿色营销理论…………………………………………………………… 11
2.4 消费者渠道选择及其环境影响………………………………………… 13
2.5 绿色消费影响因素……………………………………………………… 13
2.6 绿色消费态度行为分离………………………………………………… 17
2.7 现有研究评述…………………………………………………………… 19
第3章 消费者绿色消费行为心理影响因素分析………………………………… 21
3.1 问题背景………………………………………………………………… 21
3.2 中国环境标志简介……………………………………………………… 23
3.3 理论假设与概念模型…………………………………………………… 25
3.3.1 问卷设计……………………………………………………………… 25
3.3.2 数据收集……………………………………………………………… 26
3.3.3 测量模型验证…………………………………………………………… 27
3.4 研究模型………………………………………………………………… 28
3.4.1 计划行为理论…………………………………………………………… 29
3.4.2 主观规范……………………………………………………………… 29
3.4.3 环境意识……………………………………………………………… 30
3.4.4 健康意识……………………………………………………………… 30
3.5 数据分析结果…………………………………………………………… 31
3.6 移动互联网环境下消费者低碳消费行为研究………………………… 33
第4章 数字化环境下消费渠道选择及其环境影响……………………………… 36
4.1 问题背景………………………………………………………………… 36
4.2 定义假设和参数………………………………………………………… 37
4.3 模型构建………………………………………………………………… 40
4.3.1 实体渠道情境…………………………………………………………… 40
4.3.2 双渠道情境…………………………………………………………… 42
4.4 数值分析………………………………………………………………… 44
4.5 分析讨论………………………………………………………………… 48
第5章 绿色标志产品认证及其对绿色消费的促进作用………………………… 50
5.1 问题背景………………………………………………………………… 50
5.2 绿色标志认证发展现状及存在的问题………………………………… 52
5.3 促进绿色标志认证发展的思路………………………………………… 56
第6章 绿色标志认证企业监管机制……………………………………………… 58
6.1 问题背景………………………………………………………………… 58
6.2 定义假设和参数………………………………………………………… 59
6.3 监管模型构建…………………………………………………………… 60
6.4 演化均衡状态分析……………………………………………………… 64
6.5 数值分析………………………………………………………………… 68
6.5.1 系统均衡状态分析验证………………………………………………… 68
6.5.2 灵敏度分析…………………………………………………………… 69
6.6 分析讨论………………………………………………………………… 72
第7章 数字化环境下绿色消费促进机制设计…………………………………… 74
7.1 问题背景………………………………………………………………… 74
7.2 定义假设和参数………………………………………………………… 74
7.3 政府部门绿色认证企业消费者博弈模型构建……………………… 76
7.4 基于系统动力学的模型分析…………………………………………… 79
7.4.1 绿色消费演化博弈系统动力学模型……………………………………… 80
7.4.2 绿色消费演化博弈有效稳定性促进机制设计…………………………… 84
7.5 分析讨论………………………………………………………………… 87
第8章 智慧监管与定量激励驱动下的绿色消费发展机制……………………… 89
8.1 智慧监管与中国市场监管创新………………………………………… 89
8.2 绿色消费行为激励及其数字化演进…………………………………… 90
8.3 智慧监管与定量激励驱动下绿色标志产品消费促进机制…………… 92
8.3.1 智慧监管理论视角下绿色认证企业监管模式及其运行机制……………… 92
8.3.2 数字化环境下消费者绿色消费激励机制选择偏好研究…………………… 95
8.3.3 绿色积分交易模式下智慧监管与定量激励的协同机制…………………… 97
8.4 研究展望………………………………………………………………… 99
附录A 绿色消费行为心理影响因素分析调查问卷…………………………… 102
附录B 不同条件下局部均衡点状态分析……………………………………… 105
参考文献…………………………………………………………………………… 108
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