称呼是人际交往的先导，方便得体的称呼语可以使人际交流顺畅愉快，从而节省人们大量的时间和精力成本，使整个社会高效运转。本书使用问卷、报刊、小说、网络论坛等渠道获取的生动有趣的例子，逐一深入分析了“师傅、先生、女士、老师、老板、美女等”称呼语等使用现状和社会评价，揭示出当前汉语社会通称变化、网络称呼用法向线下语言生活转移等多个特点，并针对如何加强新时代汉语称呼语规划提出合理性建议，以此来引导主流称呼观念，促进新时代中国社会和谐发展。

刘永厚，北京师范大学外国语言文学学院教师，硕士生导师。北京师范大学博士，美国亚利桑那大学博士后。曾获北京市青年教学名师、北京市中青年骨干教师、北京市委组织部北京市优秀人才项目资助。目前担任中国语言学会社会语言学分会理事、中国英汉语比较研究会语言服务研究专委会理事、生态语言学专委会理事、教育部学位中心论文评审专家。主要研究方向为社会语言学、应用语言学，在Journal of Pragmatics、Language in Society、English Today、《现代外语》《中国外语》《外语界》《语言文字应用》《语言教学与研究》等国内外权威及专业期刊发表学术论文50余篇，出版学术著作和教材等10部。主持国家社科基金一般项目2项、国家社科基金重大项目子项目1项、教育部项目2项。曾获北京高校第九届青年教师教学基本功比赛二等奖和最受学生欢迎奖，多次荣获校级优秀科研成果特等奖、一等奖以及校级教学大赛一等奖等。

第一章 无称可呼的尴尬——现代汉语的称呼困境 一、称呼语和称谓语的区别 二、称呼语的类型 三、现代汉语的称呼困境 四、现代汉语称呼困境的原因 第二章 万变不离其宗——称呼语的使用规则 一、语言使用中的反应性维度和主动性维度 二、经典的称呼语使用规则模式述评 三、称呼语使用规则的新模式 第三章 汉语通称使用现状为哪般 —— 一项全国问卷调查的发现 一、研究问题 二、研究方法 三、结果与讨论 四、当前汉语通称使用的整体特征 第四章 四海之内皆兄弟——汉语称呼的亲属化 一、汉语拟亲属称呼语的语义演变史 二、汉语拟亲属称呼语的使用现状 三、拟亲属称呼语的不得体使用情况 四、拟亲属称呼语的使用建议 第五章 大浪淘沙始见金——“师傅”在百姓生活中仍喜闻乐见. 一、“师傅”的语义演变 二、“师傅”的使用现状 三、“师傅”日渐式微的原因. 四、“师傅”的回顾与展望 第六章 岂能全民为师？——“老师”的语义再泛化 一、探寻“老师”的语义变迁史. 二、“老师”的使用现状 三、“全民为师”的原因 四、“老师”的使用建议 第七章 请不要让“小姐”称呼语渐行渐远——“小姐”的前世与今生 一、“小姐”一词的语义演变. 二、“小姐”的使用现状. 三、“小姐”称呼语的重要性 四、“小姐”称呼语的规划建议. 第八章 如今遍地是“老板”——汉语称呼的泛商业化 一、“老板”的语义演变. 二、“老板”的使用现状. 三、“老板”泛化的原因. 四、“老板”的使用建议. 第九章 从容貌到性别——“美女”与“帅哥”的崛起与衰落 一、从稀有到普遍——“美女”与“帅哥”的语义演变. 二、“美女”与“帅哥”的使用现状 三、“美女、帅哥”语义泛化的原因 四、“美女、帅哥”的认可度 五、“美女、帅哥”的使用建议. 第十章 亲，你来自何方？将去往何处？——“亲”的语义泛化之路 一、“亲”的传统意义 二、“亲”的起源说 三、社会评价：有人喜欢有人烦 四、“亲”的语用优势 第十一章 风光不再，不可强求——新形势下“同志”的功能再定位 一、“同志”的语义演变 二、“同志”当前的主要使用场合 三、中国共产党对党员干部称呼的规划历史 四、“同志”用法再定位之我见 第十二章 走向文化纵深——“先生、女士”正式优雅类称呼 让人心生美好. 一、“先生”“女士”的语义演变史 二、“风雅颂”语体之说 三、正式优雅类称呼语的语用优势 四、现代汉语应推广敬语和谦辞 . 五、避免汉语和汉语称呼庸俗化和贫乏化 六、称呼文化要崇雅崇典 . 第十三章 他山之石，可以攻玉——英汉称呼差异 一、英语的一般称呼方式 . 二、英国人的称呼 . 三、美国人的称呼 . 四、中英称呼差异 . 五、小结 第十四章 “姥姥”与“外婆”之争——普通话与方言亲属称呼词的关系 一、事件回放 二、网络舆论 三、普通话称呼语与方言称呼语的关系 . 四、对语言规划的启示 第十五章 走出汉语称呼困境——汉语称呼语规划之我见 一、 年来中国人的称呼观念变迁史 . 二、当前汉语称呼语规划的原则 . 三、汉语称呼语规划的具体实施建议 四、称呼语规划的意义和展望 参考文献 .