文旅融合既是当下我业发展的一个重要模式，也是一种主要趋势。这种发展模式不仅能够有效满足旅游者多元化的旅游需求，而且在推动旅游演艺市场优化、旅游目的地经济发展、旅游演艺产品社会知名度的提高等方面都有着重要的意义。基于文旅融合视角对旅游演艺发行研究，能够为深挖文化产品内涵，寻求新的文化呈现形式提供思路，也能够为旅游演艺自身的发展指明方向，以便我国旅游市场的不断完善，为社会经济发展助力。

本书括六章内容。章是绪论，主要阐述了文旅融合的相关内容括文旅融合的政策背景、文旅融合的发展现状、文旅融合的新认知与发展诉求、文旅融合的发展模式与路径；第二章是旅游演艺概述，首先对旅游演艺的含义与分行了阐释，其次分析了旅游演艺的艺术特征，再次简要论述了旅游演艺的发展历程，后探讨了旅游演艺的影响因素；第三章是文旅融合视角下旅游演艺的空间布局，首先阐述了旅游演艺的空间结构，其次分析了旅游演艺空间分布的变化，再次讨论了旅游演艺空间分布的驱动力，后探讨了旅游演艺空间布局优化；第四章是文旅融合视角下旅游演艺产品的开发与营销，主括三部分内容，即旅游演艺产品的属性与特点、旅游演艺产品的开发以及旅游演艺产品的营销；第五章是文旅融合视角下旅游演艺发展环境的优化，分析了两个方面的内容，分别是旅游演艺发展环境分析、完善旅游演艺发展环境的路径；第六章是文旅融合视角下旅游演艺经典案例分析，首先分析了实景类旅游演艺经典案例，其次分析了主题公园类旅游演艺经典案例，后分析了剧场表演类旅游演艺经典案例。

本书在编撰过程中参考与借鉴了多位国内外专家、学者关于文旅融合与旅游演艺方面的研究成果，在此向他们表示衷心的感谢！由于个人研究时间与能力的限制，书中难免存在不妥与疏漏之处，恳请广大同仁、读者批评指正。

第一章绪论

文化产业与旅游产业的融合是我业发展的一个重要趋势，本章首先讨论了文旅融合的政策背景，其次分析了文旅融合的发展现状，再次阐述了文旅融合的新认知和发展诉求，后探究了文旅融合的发展模式和路径，为后文旅游演艺的发展研究奠定基础。

节文旅融合的政策背景

文旅融和发展的理念很早就已经融入了各地旅游开发的活动中，在这一理念的指导下，文旅融合的相关项目也取得了不错的成就些年，国家十分重视文旅融合，陆续出台了许多文旅融合相关的政策或文件，为文旅融合的发展起到了指导、规范与作用。表1-pan>年国家发布的与文旅融合相关的政策或文件，将这些政策与文行具体解读。

一、《关于文化与旅游结合发展的指导意见》

2009年，和发布了《关于文化与旅游结合发展的指导意见》，“意见”高度重视文化与旅游的结合发展，认为当前文化与旅游结合发展具有合作领域不宽广、合作机制不顺畅、政策扶持不到位等问题，因此必须实现文化与旅游的深度融合。“意见”就文化与旅游的深度融合提出了许多措施，就部分重要措行简单阐述。

，打造文化旅游系列活动品牌。和决定从2010年开始，每四年推出一个中国文化旅游主题年，每两年举办一届中国国际文化旅游节，每两年公布8~10个地方文化旅游节庆活动扶持名录。

第二，打造高品质的旅游演艺产品。和主张对现有的旅游演艺资行整合，引导并鼓励社会资本参与到旅游演艺行业中，积极挖掘旅游演艺文化内涵，提升演艺创意，打造出优秀的旅游演艺活动产品。

第三，深度开发文化旅游工艺品。各个文化与旅游相关企业要结合旅游地的文化来有创造性地开发文化旅游工艺品，做好对旅游品牌形象的深度挖掘工作，同时也要积极拓展旅游品牌的产业链。

第四，积极培育文化旅游人才。与联合编制了文化旅游人才培训规划，确立一批文化旅游实践基地和文化旅游人才培养院系。同时，与也定期组织开展文化旅游从业人员业务培训工作。

第五，积极举办文化旅游项目推介洽谈会，为文化企业与旅游企业的合作提台，鼓励文化企业与旅游企业合作，实现优势互补与资源共享，合作程度的深化。

第六，建立完善且规范的文化旅游市场经济秩序监督机制，积极开展联合执法，做好日常监督工作，加大对各种不法行为的打击力度。

第七，做好对文化旅游结合的组工作，不断完善工作机制，成立专门的文化与旅游合作发小组。

二、《关于旅游业改革发展的若干意见》

2014年，发布了《关于旅游业改革发展的若干意见》，“意见”认为旅游业的改革与发展是当前社会发展的必然要求，具有保民生、促就业、中西部发展、推动贫困地区脱贫的重要作用。“意见”提出……