本文探讨在现代企业管理制度中“媒体战略”应有的位置。在现代企业公共关系的链条中，“媒体价值”应处在哪个环节？企业如何运用“媒体战略”建构“传播放能模式”，增进沟通，趋利避害，形成正效应的舆论氛围？企业一旦发生公关危机，如何把握有利于企业的信息发布的先机，回应社会的关切，满足媒体受众的信息需求？