视频号是未来的大风口，不管是沉淀私域流量，还是打造个人IP，视频号都是**的工具。我们一定要入局，这本书就是入门宝典！
超级个体时代，能够将公域流量转化为私域流量是一个人安身立命的本事，视频号提供了一个非常好的机会。这本书从如何起号，到如何运营，讲得非常实用。
短视频直播时代，视频化的内容输出已经是潮流，而加入社交圈，能够在私域流量内不断输出长尾内容，只有视频号做得好。这本书就是运营视频号的宝典！

本书定位为对视频号与直播运营的做法与流程进行深度解读的知识读物，可以为对此领域感兴趣的广大社会读者提供较为全面且系统的介绍与解析。本书共分为十个章节，从视频号的起名、内容规划、IP定位讲起，分别讲述了视频号定位、视频号开通与设置、视频号内容打造、视频号算法解析、视频号推广涨粉、视频号上热门策略、视频号变现方式与渠道、视频号升级策略、视频号直播运营等内容。全书图文并茂，内容深入浅出，为广大社会读者分章节、分版块地介绍了短视频直播的运营与变现的流程与做法。本书是一本强调实战性的视频号运营宝典。

5G时代的高速率、大流
量移动体验，成为短视频直
播迅猛发展的重要支撑。近
年来，抖音、快手等短视频
直播平台，在5G的加持下
已经呈现出快速发展的态势
。毋庸置疑，短视频直播必
将成为未来商业营销必不可
少的工具和渠道。因此，对
每个企业、创业者及职场人
士而言，我们都必须正视短
视频直播带来的挑战以及潜
藏的机遇。
然而，当抖音、快手已
经成为短视频市场的龙头平
台，当诸多网红、大V已经
占据短视频平台的主要位置
，对后来者而言，我们是否
还能抓住短视频直播的红利
，迈向品牌爆发的新时代呢
?视频号则为我们提供了绝
佳的机遇。
虽然视频号直到2020年
初才开始内测，但就在内测
不过4个月的时间里，视频
号日活就实现了从O到2亿
的突破；相较而言，抖音在
2020年初的日活也刚刚达
到4亿，快手则为3亿。视频
号的成长力由此可见一斑。
为何行业和用户都如此
重视视频号?简单两个字就
已足够说明这种重视——“
微信”。微信作为国内数一
数二的社交平台，其月活跃
账户数更是达到12亿。因此
，微信重磅推出视频号，无
疑是腾讯强势入局短视频直
播的重磅举动。
基于庞大的用户规模，
微信已经成为品牌营销的重
要阵地。但随着微信公众号
、微信订阅号、微信小程序
等平台的产品营销功能逐渐
下滑，视频号则必然成为未
来企业营销、个人IP打造、
创业者腾飞的重要平台。
在这样的共同认知下，
如何进入视频号赛道，如何
从开通视频号到给视频号做
定位、做运营规划，如何让
视频号在短期内爆发，如何
让视频号打造出个人品牌，
如何利用视频号变现等问题
，都成为大家关心的重要内
容。
面对这些市场困惑，作
者撰写了本书。本书从视频
号的起名、内容规划、IP定
位讲起，分别讲述了视频号
定位、视频号开通与设置、
视频号内容打造、视频号算
法解析、视频号推广涨粉、
视频号上热门策略、视频号
变现方式与渠道、视频号升
级策略、视频号直播运营等
内容。
本书是一本落地、实战
、只讲千货的视频号运营宝
典，聚焦视频号涉及的诸多
细节，通过对视频号玩法的
详细阐述，力求为大家展现
出视频号玩法的全景，从而
帮助大家在实际操作中有的
放矢，建立公域流量与私域
流量之间高效沟通转换的桥
梁。
当然，视频号的功能仍
在持续地更新迭代，关于视
频号的各种细节也可能会出
现偏差，但核心方法与思维
方式却不会过时。读者朋友
们在阅读借鉴的过程当中，
也应与时俱进、深入思考，
真正将视频号打造成为个人
品牌爆发的重要平台!

紫伊(王莹莹)，移动电商运营权威，互联网营销资深专家，国学传统文化践行者，全媒体IP打造应用推广者。

前言
第1章 5G时代，短视频直播是最大的红利
1.1 5G时代，为什么短视频直播值得入局
1.1.1 短视频抢占用户注意力
1.1.2 5G为短视频做好“基建”
1.1.3 品牌爆发时代，短视频是塑造品牌的良机
1.2 视频号为什么是巨大的机会
1.2.1 视频号的“母体”是微信
1.2.2 视频号是链接公域流量和私域流量之间的桥梁
1.2.3 视频号是展现个人品牌力的最好窗口
1.3 视频号的本质：内容推荐与社交
1.3.1 视频号的分发与推荐逻辑
1.3.2 视频号的社交属性
1.3.3 视频号的内容属性
1.3.4 视频号的商业属性
1.4 懂得抓住红利的人，都已经开始行动
1.4.1 只要行动起来，任何时候都不晚
1.4.2 视频号助力个人品牌，红利永在
第2章 入局视频号，精准的IP定位很重要
2.1 视频号名字是门面，取个好名字很重要
2.1.1 视频号命名规则
2.1.2 避免取坏名字
2.1.3 怎样取好名字
2.2 如何搞清楚你的受众群体在哪，是谁
2.2.1 思考你的出发点
2.2.2 找出你的闪光点
2.2.3 选出你的定位点
2.3 精致的形象包装很重要，形象是符号
2.3.1 主播形象包装
2.3.2 文化形象建设
2.4 视频号中如何打造你的符号性人设
2.4.1 设计你的本色符号
2.4.2 人设在于细节
2.5 如何做一份落地可行的视频号运营规划
2.5.1 视频号的品牌运营方案
2.5.2 视频号的成长规划
2.6 定位很重要，但你要先行动起来
第3章 走好第一步，做好视频号开通与设置
3.1 视频号如何顺利开通并认证
3.1.1 开通视频号
3.1.2 视频号认证
3.2 视频号如何上传和发布作品
3.2.1 视频号作品的格式要求和编辑方法
3.2.2 视频号作品的原创保护
3.2.3 视频号作品的内容要求
3.3 视频号页面如何做好高识别度装修
3.3.1 账号头像包装
3.3.2 简介的设计
3.4 视频号后台的浏览设置与隐私设置
3.4.1 移动端初阶设置
3.4.2 PC端进阶管理
第4章 内容是核心，精彩的内容才可能10万+
4.1 视频号定位与内容如何匹配
4.1.1 用户需要什么内容
4.1.2 如何创作视频号内容
4.1.3 如何在视频号中创造新奇
4.2 视频号内容如何设计才能出爆款
4.2.1 爆款视频内容设计的4个重点
4.2.2 爆款视频的脚本制作
4.2.3 爆款视频常见的6种风格
4.3 视频号内容如何设计互动性内容
4.3.1 互动性内容的设计方法
4.3.2 强化互动效果的3个小技巧
4.4 视频号内容如何设置符号性的片头和片尾
4.4.1 视频封面的设计
4.4.2 视频片头的设计
4.4.3 视频片尾的设计
4.5 视频号内容发布标签如何设计
4.5.1 系统眼中的标签
4.5.2 发布标签的设计
4.6 视频号长视频如何设计引流内容
4.6.1 引流的3个核心思维
4.6.2 引流的12个小技巧
第5章 拍摄与文案，让人点赞与转发需要共情
5.1 视频号拍摄的3个实用方法
5.1.1 视频号的主要拍摄模式
5.1.2 视频号拍摄方法及运镜手法
5.1.3 拍摄过程中的细节问题
5.2 视频号的画面与音乐如何配合更吸引人
5.2.1 选择音乐的基本原则
5.2.2 选择音乐的两个技巧
5.3 视频号拍摄与剪辑的5个实用软件及使用方法
5.3.1 实用拍摄软件：美拍、一甜、无他
5.3.2 快剪辑，让短视频编辑一触即发
5.3.3 其他短视频剪辑软件
5.4 视频号发布文案如何才能更勾人
5.4.1 撰写文案的两个思路
5.4.2 勾人文案的5个技巧
5.5 引人点赞、分享、评论的4个技巧
5.5.1 剖析用户心理，构建执行意向
5.5.2 引导用户互动的4个技巧
第6章 逻辑与算法，懂得推荐机制才能爆发
6.1 视频号系统推荐与抖音系统推荐的区别
6.1.1 社交为王VS内容为王
6.1.2 关注者VS粉丝
6.1.3 流量闭环VS流量爆发
6.2 视频号推荐的逻辑与算法
6.2.1 社交推荐优先
6.2.2 兴趣算法推荐
6.2.3 地理位置推荐
6.3 让系统判定是好内容的两个技巧
6.3.1 系统眼中的“好内容”
6.3.2 原创是核心要素
6.4 爆款视频都在用的两个策略与方法
6.4.1 选题规划，深入垂直领域
6.4.2 数据监测，让数据说话
第7章 推广与营销，视频号如何快速涨粉、起量、上热门
7.1 垂直领域内持续输出垂直内容
7.1.1 从泛娱乐到垂直发展：你不可能讨好所有人
7.1.2 做好垂直领域的3个关键点
7.2 如何完善视频号的头部和底部的营销信息
7.2.1 从papi酱视频号看头部与底部营销信息
7.2.2 视频号头部的建设
7.2.3 视频号底部的建设
7.3 做好视频号账号简介的技巧
7.3.1 个人视频号的简介
7.3.2 企业视频号的简介
7.4 视频号内容冷启