章网络广告概念、类型与特点
节网络广告概念与类型
第二节网络广告主要特征
第三节网络广告收费模式
第四节基于程序化交易的网络广告系统
第二章我国网络广告历史分期与发展特点
节我国网络广告发展历史分期的依据维度
第二节我国网络广告起步期(1997--2002)发展概况
第三节我国网络广告整合期(2002--2009)发展概况
第四节我国网络广告格局期(2010--2018)发展概况
第五节我国网络广告智能期(2018年至今)发展概况
第六节我国港澳台地区网络广告发展概况
第三章我国门户网站广告发展概况
节新浪广告发展概况
第二节搜狐广告发展概况
第三节网易广告发展概况
第四章我国搜索引擎广告发展概况
节我国搜索引擎形成全球先发优势
第二节我国搜索引擎发展格局
第三节百度广告发展概况
第四节谷歌中国广告发展概况
第五节我国搜索引擎发展趋势
第五章我国社交网络广告发展概况
节博客与人人网广告发展概况
第二节微博传播与新浪微博广告发展概况
第三节QQ与微信构建腾讯广告社交生态
第四节腾讯广告经营概况
第六章我国电商广告发展概况
节我国初期电商及其网络广告发展概况
第二节阿里巴巴平台丰富电商广告传播场景
第三节阿里妈妈广告经营概况
第四节移动互联网时代电商广告发展概况
第七章我国网络广告联盟发展概况
节网络广告联盟的内涵与特点
第二节我国网络广告联盟发展概况
第三节我国网络广告联盟发展任重道远
第八章我国网络广告发展面临的问题与挑战
节数据安全与隐私保护亟待加强
第二节网络广告灰黑产业链亟须治理
第三节违法广告成为舆情事件与社会问题
第四节传统主流媒体面临发展瓶颈
第九章我国网络广告的中国特色、全球视野与发展路径
节我国网络广告发展的中国特色
第二节我国网络广告系统仍处在全球赶超阶段
第三节我国网络广告发展路径
附录中国网络广告发展大事记
参考文献
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