本书分为十三大章节：会从理论、策划、制作、运营、案例等多个维度，来系统的介绍和讲述短视频的学习方法和制作窍门， 本书的理论部分只占到总内容的百分之5-10％，主要的内容，会围绕真实的实操案例展开，包括制作方法、涨粉技巧、运营心得、数据分析，还有优秀案例解读。随书附赠在线视频，读者在学习理论的同时，可以通过在线视频加强记忆，达到学以致用的目的。通过本书，读者会非常系统的学习到短视频的各项技能，帮助读者快速上手短视频制作。

抖音以及成为大众获取信息以及购买潮流商品的核心渠道，大量的内容和商品都在抖音上架或者分享。本书作者小呆有十几年的设计、运营从业经验，帮助1000多个抖音号完善文案内容，丰富拍摄技巧，以及解决运营问题，并将这些经验集合成书。本书不讲空大上的理论，以实战为主，干货满满，相信你读了以后会发现工作中的问题，快速涨粉，实现流量变现！

苏杭， 自媒体公司创始人，站酷700W人气推荐设计师，H5内容分类优质账号，数英网首批特邀入住作者，Alibaba Designer 新媒体MCN联盟成员，抖音原创者联盟成员，抖音账号小呆说视，目前7W 粉丝。

第1章 了解新媒体与短视频　　　/ 15
1.1 究竟什么才是新媒体和自媒体　　　/ 16
1.1.1 什么是新媒体　　　/ 16
1.1.2 什么是自媒体　　　/ 16
1.2 移动新媒体与传统媒体的区别　　　/ 19
1.2.1 呈现尺寸差异　　　/ 19
1.2.2 阅读方式差异　　　/ 19
1.2.3 环境差异　　　/ 20
1.2.4 信息获取方式差异　　　/ 20
1.3 短视频优于图文、H5和长视频　　　/ 22
1.3.1 新媒体内容的迭代历程　　　/ 22
1.3.2 为什么短视频更显优势　　　/ 24
1.4 短视频真的适合我吗　　　/ 25

第2章 重新认识短视频　　　/ 27
2.1 短视频主流产品都有哪些　　　/ 28
2.1.1 20182021年短视频行业变化　　　/ 28
2.1.2 抖音　　　/ 30
2.1.3 快手　　　/ 30
2.1.4 B站　　　/ 31
2.2 运营账号要经历哪些阶段　　　/ 32
2.2.1 运营账号重要的4个阶段　　　/ 32
2.2.2 短视频账号会经历的3个阶段　　　/ 33

第3章 了解平台规则是制胜的关键　　　/ 37
3.1 抖音的核心算法规则　　　/ 38
3.1.1 抖音的核心算法思维　　　/ 38
3.1.2 中心化推荐　　　/ 38
3.1.3 去中心化推荐　　　/ 39
3.1.4 抖音作品的推荐机制　　　/ 41
3.2 账号运营的关键规则 　　　/ 44
3.2.1 正确理解养号的概念　　　/ 44
3.2.2 正确获得标签的方法　　　/ 46
3.2.3 作品更新时间与发布技巧　　　/ 47
3.2.4 账号权重真的存在吗　　　/ 48
3.2.5 账号运营的雷区有哪些　　　/ 49
3.3 抖音账号体系详解 　　　/ 49
3.3.1 蓝V、黄V和普通账号的区别　　　/ 49
3.3.2 为什么说大众对蓝V账号的认知存在误区　　　/ 50

第4章 短视频账号的定位与搭建　　　/ 53
4.1 账号的商业定位　　　/ 54
4.1.1 电商带货　　　/ 54
4.1.2广告推广　　　/ 55
4.1.3 直播变现　　　/ 55
4.1.4 项目转化　　　/ 56
4.1.5 知识服务　　　/ 56
4.2 账号的赛道选择　　　/ 58
4.2.1 平台的账号分类特征　　　/ 58
4.2.2 找到对标账号　　　/ 58
4.2.3 账号的人设搭建　　　/ 59
4.2.4 人物人设的重要性　　　/ 60
4.2.5 账号的搭建　　　/ 60
4.2.6 人物性格的打造　　　/ 63
4.2.7 主题账号的搭建　　　/ 66
4.3 账号的内容与风格　　　/ 71
4.3.1 真人口播出镜类　　　/ 71
4.3.2 过程展示类　　　/ 71
4.3.3 叙事vlog讲述类　　　/ 72
4.3.4 故事小剧场类　　　/ 72
4.3.5 创意表达类　　　/ 72

第5章 短视频的脚本与文案　　　/ 75
5.1 短视频的脚本设计　　　/ 76
5.1.1 制作一个短视频要经历的5个步骤　　　/ 76
5.1.2 什么是短视频选题　　　/ 76
5.2 短视频脚本的内容设计　　　/ 79
5.2.1 短视频脚本的常见节奏　　　/ 79
5.2.2 短视频脚本内容的设计方法　　　/ 82
5.3 短视频标题文案的创作　　　/ 87
5.3.1 短视频标题文案的格式　　　/ 87
5.3.2 短视频标题文案的4个创作手法　　　/ 88
5.3.3 短视频标题党文案的创作方法　　　/ 91

第6章 拍摄与剪辑技巧　　　/ 97
6.1 拍摄制作技巧　　　/ 98
6.1.1 拍摄设备与制作工具　　　/ 98
6.1.2 短视频的景别　　　/ 100
6.1.3 短视频的运镜　　　/ 101
6.1.4 短视频的构图　　　/ 103
6.2 剪辑制作技巧　　　/ 106
6.2.1 对作品进行基本设置　　　/ 106
6.2.2 对作品进行基本的剪辑　　　/ 107
6.2.3 为作品添加转场效果　　　/ 108
6.2.4 为作品添加字幕　　　/ 109
6.2.5 为作品进行调色　　　/ 110
6.2.6 为作品添加音乐　　　/ 111
6.2.7 对作品进行导出和上传　　　/ 112

第7章 短视频与直播带货　　　/ 115
7.1 你真的理解什么是直播吗　　　/ 116
7.1.1 理解直播间人、货、场的概念 　　　/ 116
7.1.2 直播间带货的具体流程　　　/ 117
7.1.3 抖音平台的基本规则和注意事项　　　/ 118
7.2 直播间的流量来源（人）　　　/ 121
7.2.1 直播间的6大流量来源　　　/ 121
7.2.2 直播间带货短视频的制作技巧　　　/ 125
7.3 在直播间要怎样带货（货）　　　/ 128
7.3.1 怎样在直播间进行带货　　　/ 128
7.3.2 根据账号定位进行选品　　　/ 130
7.3.3 选品的常用渠道　　　/ 131
7.4 如何打造直播间（场）　　　/ 134
7.4.1 直播间的设置技巧　　　/ 134
7.4.2 直播间的场景打造　　　/ 137
7.4.3 直播间脚本设置与编辑　　　/ 141
7.4.4 如何成为一名优秀的主播　　　/ 143

第8章 账号作品的数据分析技巧　　　/ 147
8.1 账号数据的来源与查看　　　/ 148
8.1.1 如何查看账号数据　　　/ 148
8.1.2 通过第三方工具查看账号数据　　　/ 150
8.2 数据分析技巧　　　/ 150
8.2.1 值得关注的数据指标　　　/ 150
8.2.2 通过搜索与测试优化作品　　　/ 156

第9章 创作者专访　　　/ 161
9.1 武者谢师父
一名武术家的抖音之路　　　/ 162
9.2 仙女酵母
从普通学生到抖音时尚红人　　　/ 168
9.3 商业小纸条
从一名记者到抖音知名知识博主　　　/ 176