本书是一本按照理论和实践相结合教学方法编写的涵盖当前房地产策划全过程的教学用书，具有较强的针对性和实用性。全书各章结合典型房地产策划案例进行分析，主要包括房地产策划概论、房地产项目环境分析、房地产策划主题、房地产形象策划、房地产前期市场策划、房地产产品设计策划、房地产投资策划、房地产营销策划、房地产销售策划、房地产促销活动策划、房地产广告策划、物业管理策划、房地产策划报告等。本书可作为高校房地产开发管理专业、工程管理专业、土地资源管理专业等房地产类专业和其他相近专业的教材，也可作为建筑类相关专业的教学用书，亦可作为房地产开发管理人员的培训及参考用书，特别适用于相关职业资格认证考试培训。

陈英存，男，山东鄄城人，管理科学与工程专业博士，副教授，有博士后研究经历，福建工程学院管理学院房地产开发与管理专业负责人，长期从事房地产开发与管理领域教学科研研究。主持或参与国家社科、教育部人文社科等十几项教科研项目，指导硕士研究生2名，曾赴美国北亚利桑那大学大学弗兰克商学院访学。