本书通过对BP公司一百多年发展历史的回顾,探讨了在国际形势风云变幻,能源发展不断变革的大环境中,BP公司的发展历程和转变。通过对BP战略的梳理,尤其是对BP在面对漏油事件、低油价周期等危机时的战略解读,剖析BP公司百年发展过程中的经验和教训,为中国的能源公司发展、创建国际企业、提升全球竞争力提供了借鉴和参考。
本书读者定位于油气行业从业者,为了方便阅读,并没有像一般学术著作那样从理论问题和分析框架讲起,而是按照时间顺序把BP的故事讲完,再展开讨论。全书共6章,前5章讲述的是BP的发展历程,第六章是对一些问题的思考和探讨。
一
我国油气企业“走出去”已经有近30年的时间了。在国际油气行业这个大舞台上,我国年轻的油气企业参与了许多境外大型油气田的勘探开发,承揽了一些在业界很有影响力的重大项目,实施了一系列重大并购活动,也引进了战略投资,经历了从探索到实践,再到与老牌国际石油公司同台竞技的成长过程。但是随着海外业务的不断发展和油气企业国际化程度的大幅提升,我国油气企业面临的国际竞争越来越激烈,风险也越来越大。
2017年,我们承担了国家科技重大专项“大型油气田及煤层气开发”下设的子课题“石油公司业务发展战略与勘探投资策略”的研究任务。这项研究的目的是分析国际石油公司的发展战略和演变特征,为我国石油企业在战略制定、业务发展方面提供建议。为了做好课题研究,我们以国际化程度最高、掌握最前沿技术、引领行业发展趋势的几大一体化国际石油公司为对象,做了大量对标工作。对标工作用数字、图形清晰地显示出我国油气企业与对标公司在战略布局、业务能力等方面的差异,我们也对差异产生的原因进行了量化研究,对未来的趋势做出了预测。但这些通过数据得到的结果,始终让我们有“隔靴搔痒”的感觉:我们知道了这些公司的战略动向,但它们为什么做出这些调整?我们发现了它们的竞争优势,但这些优势是如何孕育的?我们了解了它们的运营模式,但它们为什么采取这种模式?
为了解答这些问题,我们尝试解剖这些公司的发展历程,挖掘它们的“基因”。我们认为,了解一家公司在成立时被注人了什么样的“基因”,又经历了怎样的成长壮大过程,才能真正理解这家公司当下的行为轨迹,预测它未来的发展方向。同样,只有理解了一家公司的“基因”,才能更清晰地知道,这家公司的哪些策略和做法是我们可以学习、借鉴甚至模仿的,哪些是我们需要注意和规避的。
于是就有了这本书。
二
BP是一家很有特点的公司。
首先,BP从诞生起就是一家国际化公司。20世纪初,英国全球殖民扩张达到顶峰时,BP在古老的波斯发现了它的第一桶油。在之后上百年的发展历程中,BP的足迹虽然遍布全球,但它的祖国——英国,却始终没有在公司发展中占据最重要的位置。这固然是因为英国油气资源并不富集,但更重要的是英国殖民统治背景让BP在成立之初就具备走全球化道路的能力。带着这种全球化“基因”,BP在发展壮大过程中的所有战略和运营策略,都会天然服从这一“公司基因”。而我国的石油企业不仅出生于国内,发展壮大也都是以国内为主战场。虽然现在已经“走出去”并取得了瞩目的成果,但与BP这样的国际化公司相比,无论是在战略方向还是决策立足点,都有根本的不同。所以,在国际化进程中,我们可以学习BP在开展海外业务中的具体做法,却不能一味以它的国际化程度为目标,更无法学习它的扩张历程。因为时移境迁,让BP在全球扩张并迅速壮大的大环境已经不复存在了。
第二,BP是一家非常擅长经营油气资源的公司。我们提到油气资源的时候,想到的往往是需要采用哪些技术,如何以最低的成本把这些油气资源从地底下开发出来,再去市场上卖一个好价钱。但在BP眼里,油气首先是资产,其次才是资源。资源用于开发,而资产则有很多经营方式。伴随BP每一次大并购的是“非核心资产”的剥离。我们无法确切统计这些“非核心资产”为BP创造了多少利润,但可以肯定的是,BP从墨西哥湾漏油事故和低油价寒冬的双重狙击中成功突围,与它的油气资产经营能力密不可分。这一点我们能否模仿呢?可以肯定地说,一定能,因为资产运营是后天学习得来的技能。但是又很难,自从17世纪荷兰东印度公司公开发行全世界第一支股票开始,西方公司就开始练习资本(资产/资源)运营的各项技能,但这对我国的石油企业,还是一个刚刚熟悉起来的领域。这个学习的过程需要转变思想,还需要有一点胆量,但又非得谨慎不可。所以,我们更应该给予制度和体制上的支持。否则,束手束脚,如何能练好一门厉害的武艺呢? 第三,BP是一家非常敏锐的公司。20世纪80年代,BP首先实施了归核化战略;z0世纪90年代末,BP冒行业之大不韪,提出了碳排放对气候的影响,开创了碳交易机制先河;21世纪初,BP引领了世纪大并购;2017年低油价寒冬还没结束时,BP发出了“回归增长”的声音;而2020年,BP再一次提出要“净零”。
纵观BP的发展历程,作为英国的国有石油公司,早期的BP显然是骄傲自大的,是迟钝的,否则也不会两次被狼狈赶出伊朗。BP是什么时候习得这种敏锐呢?大概是从第二次被赶出伊朗,不得不开始实施全球双线战略开始,而在完成从国有化到私有化的转变后,BP的迟钝被严峻的市场环境彻底磨掉,开始变得越来越敏锐。这种敏锐,有来自公司高层的远见卓识,但根本上,应该归功于公司勇往直前、始终争先的文化和精神。那么这种敏锐是否是我们能学习的呢?答案是毋庸置疑的!我们不仅要学习,也必须培养这种敏锐,因为对行业环境的敏感性,是公司长远发展的必备条件。如何培养呢,这又回到了前面的问题,首先,我们要把自己放到国际环境中,放到最激烈的竞争中去。总是处于危险中的动物才会时刻保持清醒的大脑和敏锐的洞察力,公司也一样。BP早期的经历就说明了,在国家力量庇护下偏居一隅,培养出来的只有狂妄自大和迟钝。
第四,BP是一家战略简单的公司。这么说绝不是不尊重BP的战略,相反,我们是怀着敬畏心去看它的战略,大道至简就是这个道理。比如上游问题,纵观BP发展历程,我们认为BP的上游始终遵循的原则是“关注重点放在世界上油气资源最丰富的几个盆地,发现大型油气田;进入并在这些地区树立主导地位;管理好已进入减产阶段的现有资产,出售资产组合中不再具有竞争力的资产”。不论是“三叉戟”战略,还是“油气向气油转型”,或者“低成本”战略,本质上都是围绕这一上游战略,结合当时环境做出的调整。而下游问题,BP则是围绕3个优势在进行布局:原料区域优势、产品消费市场优势以及自身的技术专长优势。当然,这些简单的战略并不是一开始就有,也是反复调整和摸索才形成的,是几十年风雨之后积淀下来的。可能会有人觉得,这不算战略,这些都是最浅显的道理,找资源丰富的盆地进入,找靠近市场和原料的区域布局,这是做企业的人都明白的道理。但是,如何在我们的行动中贯彻、坚持这些最简单的道理,在国际油价涨到100美元或者跌到20美元时,仍然坚守住这几条简单的原则,或者把这种原则纪律化、制度化,不因企业领导人的调整而变化,这些是我们要学习的,也是我们完全能够学习的。
三
本书读者定位于油气行业从业者,为了方便阅读,并没有像一般学术著作那样从理论问题和分析框架讲起,而是按照时间顺序把BP的故事讲完,再展开讨论。全书共6章,前5章讲述的是BP的发展历程,第六章是对一些问题的思考和探讨。
第一章讲述了从BP起源到20世纪80年代末期完成私有化转型这段时间的故事,记录了BP从波斯(伊朗)走向全世界、从一个上游勘探开发公司成为一个一体化公司、从私有企业到国有化以及再次私有化的发展历程。BP的这段经历对研究今天的国际石油公司竞争策略已经没有太大意义,但对于完整地了解BP的过去必不可少。
第二章重点解读了BP自20世纪90年代初到2007年的改革和扩张过程。对BP而言,这是一个极为重要的发展阶段。在这一阶段,BP经历了从多元化到归核化的发展历程,引领了油气行业的世纪大并购,破冰了俄罗斯业务,实现了公司规模的量级突破,奠定了延续至今的上游业务发展战略。与快速成长相伴的是这一阶段也有很多管理上的混乱,BP面临了安全生产、政治博弈和社会信任等问题。其中关于并购以及并购后的整合、组织学习和知识管理等问题,都值得反复研究。
第三章讲述了BP从2007年到2009年之间的发展。单独把这一阶段提出来讲,是因为2007年BP更换了公司CEO,经营理念和策略有所调整,而2010年发生墨西哥湾漏油事故后,BP再次对生产经营策略进行大幅调整。如果说2010年前的BP高歌猛进,2010年之后的BP则是艰难重生,两个阶段公司战略、经营重点都泾渭分明,所以从解读公司发展历史的角度,我们把它分开了。这一阶段,从公司战略角度看,BP对上游三叉戟战略的明确、下游的收缩以及进入可再生能源领域的方式,都很有借鉴意义。
第四章介绍了从2010年4月墨西哥湾漏油事故发生至2013年年底BP业绩逆势上扬的过程。墨西哥湾漏油事故发生后,BP面临民众的指责、股票的狂跌、600多亿美元的巨额罚款,一时间,公司将被收购的传闻甚嚣尘上。BP不得不阵前换帅、剥离资产、修正价值观、出台“十点计划”,这一整套调整措施迅速果决,展现出BP的勇气和智慧。墨西哥湾漏油事故的发生,是因为BP在管理、人员、安全流程方面出现了漏洞,这是一次巨大的遗憾;BP后来的挽救措施,则可以看成一次应对重大危机的成功案例。无论是事故留下的遗憾还是挽救的成功,都值得所有油气行业从业者细细品味。
在第五章,我们探讨了BP在2014年以后的发展,包括业务布局、战略走向等。这一章所涉及的时间节点,正好是低油价寒冬,各大石油公司都在寒风中瑟瑟发抖,而背负着墨西哥湾漏油事故罚款的BP却实现了突围,甚至表现得比原来更好,第一个宣布要重回增长。我们复盘了在这种恶劣环境下,BP的所有应对策略,希望能对国内油气企业带来一些启发。2020年年初,。BP新任总裁陆博纳提出了“净零”远景目标,以及向综合能源公司转型的具体路径。这一远景目标设定的实现时间是2050年,说明BP认为转型不是一蹴而就的,但在战略报告中明确提出并据此重塑组织,也说明在BP看来这件事又是迫在眉睫的。我们认为BP所释放出的信号非常重要,思考如何在能源转型中谋得先发优势,是我国油气企业必须列入日程表中的事项。
在第六章,我们提出了9个问题,包括油气企业改革中面临的国有化与私有化的利弊、低油价应对以及能源转型等,我们借着BP的发展历程去探讨这些问题,希望能够抛砖引玉,带给读者更多的思考。
还需要说两点,一是我们在每一章节的开端,都花了一点篇幅介绍当时的国际环境,是为了让读者能更好地理解BP在那段时间的战略和调整原因。另外,我们花了一定篇幅介绍BP近30年的CEO。在我们看来,BP的每一任CEO都非常有特色,都是光彩夺目的杰出企业管理者,他们在BP的发展历程上烙下了属于自己的独特印记。
四
这本书得以完成,首先要感谢我的团队,包括李丰、孙平、王世洪、许坤等人,以及穆点咨询公司吴素娟博士,他们为这本书做了大量工作。
此外,本书在成稿过程中,参考了大量同行的著作,我们把所有参考文献都在每一章后罗列出来,由于时间跨度长、资料繁杂,如有遗漏之处,敬请谅解。
第一章 打油工业百年传舒
第一节 创业之初
第二节 一体化公司
第三节 从英伊石油公司到英国石油公司
第四节 从中东走向世界
第五节 改革与转型
参考文献
第二章 扩张的石油帝闻
第一节 20世纪90年代初的转型、调整和过渡
第二节 布朗和他的雄心
第三节 帝国图霸
第四节 帝国的基石
第五节 运筹远东,进军新兴市场
第六节 超越石油
第七节 帝国的阴霾
参考文献
第三章 继续高嗽猛进
第一节 变化
第二节 唐熙华的变革
第三节 百年运营,开拓进取
第四节 继续全球化扩张
第五节 高歌猛进,业绩亮眼
参考文献
第四章 重生在墨西哥湾
第一节 不安的
第二节 墨西哥湾漏油事故
第三节 危机下的舍离断
第四节 重生在墨西哥湾
参考文献
第五章 油价寒冬中重新崛起的新BP
第一节 国际环境
第二节 艰难突围
第三节 重回增长
第四节 加速转型
参考文献
第六章 他山之石
第一节 怎么看待企业国有化与私有化
第二节 怎么应对低油价
第三节 怎么实施大并购
第四节 怎么应对大灾难
第五节 怎么认识企业的战略
第六节 怎么认识组织结构
第七节 怎么实施国际化
第八节 怎么认识现代企业
第九节 怎么应对能源转型
参考文献
附求 单位换算表