当日本著名设计师佐藤可士和遇到《广告批评》杂志创始人天野祐吉，两位爱挑战常识的创意人会碰撞出怎样的火花？从广告、品牌设计一直聊到社会趋势和东方独特的美学意识，透过优衣库品牌设计、SMAP创意推广等经典案例干货，轻松谈笑间以小见大，突破时代的局限，展望社会的发展，点出设计的本质。

《可士和式》是日本当红的平面设计师兼广告界大咖佐藤可士和在很轻松的状态下、和业界多年好友天野祐吉进行的非常直白、有趣的对谈录，而非专业、排他的纯设计内容，非广告、设计专业读者也可以买来作为休闲读物，一方面享受佐藤分享的一大波干货，另一方面也可随身携带作为时尚单品：书籍外观非常高端有品位，凌厉的红白配色，外加需要手工切割分页的新颖法式装帧，尽显格调。

天野祐吉，编辑、专栏作家。他1933年出生于东京，曾就职于创元社、博报堂，之后参与创立制作公司Madra。1979年4月，《广告批评》创刊。1989年，他将总编辑交由森岛路子接任，开始对大众媒体展开评论活动。2009年《广告批评》停刊后，他设立了天野祐吉作业室。他写有专栏《CM天气图》（朝日新闻），著书包括《广告论讲义》（岩波书店）、《天野祐吉的语言空地》（MADOKA出版社）、《广告也改变了》（Impress Japan出版社）以及绘本《图画君与语言君》《我爷爷的脸》和《窥视》（福音馆书店）等。
佐藤可士和，艺术指导、创意总监。他1965年出生于东京，毕业于多摩美术大学平面设计专业，曾就职于博报堂，2000年独立创建SAMURAI事务所，设计了东京国立新美术馆的标志，担任过优衣库、乐天集团和Globeride的创意总监，完成了NHK教育台《做游戏学英语》节目的吉祥物设计和艺术指导，并一手策划了藤幼儿园的改建项目，著书包括《佐藤可士和的超整理术》《佐藤可士和的创意思考术》（日本经济新闻出版社）等，还著有绘本《小翔和地球君》（Poplar出版社）。

章 可士和式品牌设计 为无形的物品打造形象明治学院大学的品牌设计。
第二章 解构广告的广告 媒体广告的时代已经终结。环境也能变成广告媒介。
第三章 走向创意的明天 从糸井重里到大贯卓也，广告革新每隔10年掀起一次新浪潮。
付 章 佐藤可士和长篇访谈录 纵观独特的创意，探究设计的实质与可能性。