全书共10章，内容包括：CI概论、CI的发展历程、CI的策划与设计程序、CI的评估方法、CI与企业文化、CI与产品形象、企业形象广告、理念识别系统(MI)的设计、行为识别系统(BI)的设计、视觉识别系统(VI)的设计。

第一章　CI概论
　节 CI的定义
　第二节 CI的构成要素
　第三节　CI的特性
　第四节 CI的意义和作用
　第五节 CI实施的基本条件
第二章 CI的发展历程
　节　CI的历史沿革
　第二节 中国CI的发展
　第三节 当今Cl战略的发展状况
第三章　CI的策划与设计程序
　节 CI导入时机的选择
　第二节 Cl设计的基本程序
第四章 CI的评估方法
　节 CI的评估方法概述
　第二节　国际品牌集团品牌价值评估体系
　第三节 企业导入CI的企业形象资产评估
　第四节　导入CI后企业形象资产评估的计算
第五章 CI与企业文化
　节　企业文化的意义
　第二节 CI与企业文化的关系
　第三节　企业的战略
　第四节　海尔的解析
第六章　CI与产品形象
　节　产品质量与CI
　第二节　产品开发与Cl
第七章　企业形象广告
　节　企业形象广告的含义与作用
　第二节　企业形象广告的表现与特征
　第三节　企业形象广告的表现方式与原贝
第八章　理念识别系统（MI）的设计
　节　理念识别的意义
　第二节　理念识别的特征
　第三节　理念识别的内容
第九章　行为识别系统（BI）的设计
　节　行为识别的意义和作用
　第二节　内部行为识别
　第三节　外部行为识别
第十章　视觉以别系统（VI）的设计
　节　视觉识别系统的意义和作用
　第二节　VI的基本设计系统
　第三节　VI的应用设计系统
　第四节　CI手册
参考文献