本书关注传播学领域极具学术地位又充满争议的话题——媒介效果研究，以经验学派和批判学派两大经典范式围绕媒介效果展开的论辩为核心，呈现效果研究丰硕成果表象下错综复杂的问题，剖析两大学派截然不同的研究目的、路径和方法。

张卓，女，武汉大学新闻与传播学院系副主任，教授，博士生导师。研究方向：新媒体使用及其影响研究、本土媒体优选化发展历程及问题研究、亚洲电视新景观、新媒体环境下广播电视的行业创新与文化自治等。