“建设什么样的国际交往中心，怎样建设国际交往中心”是北京在新时期迫切需要解决的一个重大问题。回答这个问题的前提便是把握国际传播的内涵与规律以及城市形象塑造的复杂性。通过在全球五大洲开展北京城市形象的多国专题性大型民意调查，《新时期北京形象海外认知传播研究（2019）》深入了解海外民众对北京已有的认知现状，深入挖掘城市在他们心目中的魅力所在和美好期待。此类探索性研究尚属国内外首次，可以为北京城市国际形象塑造与传播的理论研究与实践工作提供一定的启发和借鉴。
前言
北京国际形象的特殊性，在于北京不仅是一座“城”，还是立于世界大变局与中国大发展的历史交汇点上的“都”与“城”的合体。作为中国特色社会主义国家的首都，北京参与了中国从站起来、富起来到强起来并走近世界舞台中心的整个历程。北京承载着中华民族厚重的传统，又经受着现代社会风风雨雨的洗礼。北京作为“都”，在国际交往和国家重大活动中，是中国向世界展示形象的首要窗口；北京作为“城”，是国内超大城市治理的领军者和首善之区。当下，国家在全球治理中对北京展示美好国家形象的期待日益提高；国家赋予北京首都城市战略新定位，这一建设任务日益紧迫。在国内和国际双重压力的推动之下，做好北京国际形象的塑造与传播工作意义深远。
如果说2008年北京奥运会揭开了北京神秘的面纱，向世界展示了一个西方媒体从来没有言说过的北京，那么，2019年“一带一路”国际合作高峰论坛、北京世界园艺博览会和亚洲文明对话大会等重大主场外交活动在北京的举办、庆祝新中国成立70周年系列活动的顺利举行，则一次次使北京成为国际公众关注的焦点。目前2022年冬奥会的筹备工作也已进入倒计时。北京努力向世界展示美好的形象，同时迫切需要世界投来认可的眼光。那么外国人眼中的北京形象究竟如何？
媒介图景之外，北京在现实世界民众心目中的印象到底是怎样的？我们探究这种形象的意义何在？就城市形象形成和传播规律而言，形象说到底都是基于个体认知而存在。换言之，无论关于北京的信息来自哪里，北京形象最终都要通过人的大脑汇总、加工和过滤，建构而成。民众心目中的形象，既是北京形象传播研究中受众研究的维度，也是衡量其传播效果的重要依据。从传播路径来看，普通海外民众心目中的北京形象，其实代表的是北京形象国际传播的民间路线，这个层面蕴含着政府和媒体无法涵盖的传播内容。通过民间传播渠道生成的北京形象，虽然是在精英主义话语之外，但相对远离意识形态和国际关系的操控，这......
马诗远，传播学博士，现任教于北京第二外国语学院。主要研究方向为国际传播和跨文化传播。曾在澳大利亚墨尔本大学进修学习、加拿大西蒙弗雷泽大学的访学学者、国家留学基金委项目访问学者，在英国威斯敏斯特大学做研究。北京市“四个一批”人才。主要著作为《国际旅游传播中的国家形象研究》、《外国人对中国文化的体验与传播》等。
前言1
第一章新时期北京国际形象传播的历史机遇与研究现状
第一节北京城市国际化发展现状
第二节北京国际形象传播的实践与思考
第三节国内外研究现状及发展趋势
第四节课题研究的学术价值与实践意义
第二章北京国际形象全球调查的重要性、研究设计及执行总结
第一节研究目的及意义
第二节调查设计
第三章北京城市国际形象全球调查报告
第一节研究背景和目的
第二节受访者对北京的了解程度和来访情况
第三节调研结果与分析
第四节海外民众北京城市形象认知现状与需求分析
第五节建议与对策
第四章北京城市国际形象国别报告
第一节英国人眼中的北京形象
第二节法国人眼中的北京形象
第三节德国人眼中的北京形象
第四节俄罗斯人眼中的北京形象
第五节美国人眼中的北京形象
第六节墨西哥人眼中的北京形象
第七节巴西人眼中的北京形象
第八节阿根廷人眼中的北京形象
第九节南非人眼中的北京形象
第十节埃及人眼中的北京形象
第十一节澳大利亚人眼中的北京形象
第十二节韩国人眼中的北京形象
第十三节日本人眼中的北京形象
第十四节印度人眼中的北京形象
结语
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