共享经济：理论与实践_浙江理工大学全球共享经济研究院编_9787509665756

　　目前，中国企业在共享经济领域呈现出的超乃至领先发展的态势，既为经济学研究提供了全新素材，也对经济学的经典方法和理沦提出了新的挑战。目前，国内外学界针对共享经济的研究还落后于实践。《共享经济：理论与实践》界定了共享经济的定义和本质问题，并深入探讨了理论在实践中的应用，包括共享出行、共享住宿、共享物流和共享金融等。本书包括共享经济中的边际成本问题研究；共享经济背景下商业模式创新的驱动要素与效能机制研究；信息不对称下声誉反馈对共享经济交易效率影响机制与优化政策：以滴滴顺风车为例；共享经济理念下农业生产性服务业发展研究：小农的视角；中国住宿共享市场发展情况调查研究：基于平台、房东与用户的全域视角；基于区块链的共享物流信息平台研究；共享经济背景下金融风险的识别、测度和缓释研究；共享经济背景下互联网金融风险防范研究。

　　党和国家高度重视共享经济的发展。2015年共享经济被写入“十三五”发展规划，随后连续三年被写进“两会”政府工作报告。党的十九大报告明确提出要在共享经济等领域培育新的经济增长点。目前，共享经济的商业模式已渗入从消费到生产的多个行业。根据国家信息中心统计数据，2017年中国共享经济市场交易额49205亿元，占当年GDP的5.95%。国内外学术界针对共享经济的研究还落后于实践。本书不仅探讨了共享经济的边际成本、商业模式、声誉反馈等理论问题，也对共享农业、共享住宿、共享物流和风险管理等实践问题进行了研究。全书共分八章，各章主要内容如下：
　　第一章共享经济中的边际成本问题研究。本章围绕共享经济产品的边际成本问题建立全新的理论分析框架，深入探析共享经济的边际成本大小，在零边际成本下共享经济产品供需匹配的定价机制，零边际成本的触发机理，零边际成本对企业经营和经济社会产生的影响，基于利益相关者理论提出促进共享经济行业规范发展的措施和建议。本章研究发现，广义的共享经济的边际成本较高，狭义的共享经济的边际成本较低但并不等于零。共享经济应回归狭义层面的共享经济即利用闲置资源的本源。本章不仅为规范共享经济的发展提供理论依据，也为缓解新常态下财富分配不均和去产能提供新思路和抓手。
　　第二章共享经济背景下商业模式创新的驱动要素与效能机制研究。本章通过引入企业行为理论、展望理论和管理认知理论，构建整体理论框架来解释商业模式创新的驱动要素与作用机制，丰富了商业模式创新的作用机制，极大地拓展了商业模式创新的研究范围，并增加了商业模式创新对现实世界的解释。本章通过122家企业样本问卷调查分析后发现，社会比较绩效、组织冗余能显著促进企业的商业模式创新，TMT注意力的促进聚焦在组织冗余对商业模式创新中起到正向调节作用，商业模式创新在过往绩效、组织冗余与创业绩效之间起到显著的中介作用。
　　第三章信息不对称下声誉反馈对共享经济交易效率影响机制与优化政策：以滴滴顺风车为例。本章以滴滴顺风车为例，在提炼中国共享经济发展典型特征的基础上，基于多维实证进行实证检验，以深入刻画声誉反馈对共享经济交易效率的影响机制及其时间、空间和性别等异质性。本章阐述了声誉反馈对共享经济交易效率提升有着重要的影响，提出了共享经济交易效率实现内生提升的政策建议，对如何构建合理的声誉反馈制度具有重要意义。
　　第四章共享经济理念下农业生产性服务业发展研究：小农的视角。本章尝试在共享经济逻辑的基本框架内，审视现代农业生产性服务业的基本特征。研究表明，农民对农业机械和农业技术的强烈需求，是以农机和农技共享平台为标志的农业共享经济发展的前提条件。同时，政策的引导加速促进了互联网农机和农技平台的发展，良好的农业信息化基础，为推进农业共享经济提供了技术应用与服务支撑，而社交网络及信用评价机制使共享经济发展具有了信任基础。对农业发展中实践共享经济理念的具体经验的研究表明，生产性服务业发展“最初靠政府、最终靠市场”，综合性农业服务平台的属性正在得到强化，但在农业共享经济的发展中乡村组织的合作必不可少。
　　第五章中国住宿共享市场发展情况调查研究：基于平台、房东与用户的全域视角。为全面研究共享住宿行业发展情况，本章采取二手资料调查、问卷调查法和文本分析法等调查方法，从平台、房东和用户三个角度进行深入分析。其中，二手资料调查主要收集头部企业商业模式、主要平台的运营数据等资料；问卷调查主要针对房东进行，主要分析房东对住宿共享的意愿、态度、决策考虑的因素等；文本调查主要研究用户在途家、Airbnb、小猪短租三个平台的人住体验。本章首先比较了途家、Airbnb、小猪短租三大平台（独角兽）的商业模式，并采取三四矩阵模型对共享住宿行业主要短租平台进行分类，对各类平台竞争态势做了详细分析。其次，从供给端研究了房东对住宿共享的态度，房东担心的安全问题、房东选择平台和客户考虑的因素、房东希望建立的客户信用评价手段、房东希望平台改善的主要工作等问题。最后，从需求端研究了用户体验满意度及其不满意因素，并就用户不满意因素在不同平台、不同城市、不同维度之间的差异进行了具体分析。
　　第六章基于区块链的共享物流信息平台研究。本章是在共享经济理论支撑下，通过对共享物流的研究，借助信息技术实现共享物流信息平台的搭建，在底层利用区块链技术实现平台去中心化的点对点支付。本章将以共享物流为理论研究基础，利用互联网、区块链技术构建共享物流信息平台。通过该平台的支撑，重点实现物流运作过程中仓储和运输资源的共享以及交易支付过程的去中心化等。对利用共享模式的研究对开创智慧物流时代、降低社会物流成本、营造出良性竞争的循环共享物流环境等具有重要的研究意义。
　　第七章共享经济背景下金融风险的识别和缓释研究。本章基于共享经济的特征，按照共享经济的链接对象差异，分成C2C模式、B2C模式以及连接两者的C282C模式，分别研究这三种模式下金融风险的识别问题，探究信用风险、操作风险、流动性风险等在三种模式中的存在性；并进一步提出了三种模式下金融风险的缓释途径，为促进共享经济的健康发展、维护金融安全提供一定的借鉴意义。从实践角度而言，积极开展对共享经济背景下的金融风险研究，识别各种共享经济模式下的金融风险类别、提出一定的金融缓释对策，有助于监管部门对共享进行有效的风险监管，对于共享经济更快更好地发展、供给侧经济结构的改革具有重要的现实意义。
　　第八章共享经济背景下互联网金融风险防范研究。本章围绕“共享经济背景下互联网金融防范”这一核心，以共享经济为大背景，以构建多元化监管为目标来展开研究。首先，分析共享经济及互联网金融发展的历程和现状，并研判共享经济背景下互联网金融发展的趋势。在此基础上，本章从“资本流动”的视角剖析互联网金融风险产生的本源.探讨互联网金融风险来源及其背后的逻辑。其次，本章对标比较国内典型城市发展互联网金融的具体举措，借鉴其先进经验。最后，本章选取阿里巴巴的成功实践和P2P的失败案例来研究互联网金融的风险来源及其监管的必然性。本章提出共享经济背景下互联网金融监管的政策建议，并构建适应现代金融市场发展的互联网金融监管框架，为互联网金融监管体系提供了重要的指导意义。

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