小动画大世界_苏锋著_9787513034135

本书阐述了中国动画产业国际化经营的必要性和可能性，针对中国动画产业国际化经营中存在的问题，提出了“国际市场求效益，国内市场谋发展”、“先外后内，先高后低”的两个市场互动的国际化发展战略，并从企业、行业、政策和学术研究四个层面提出了保障措施。最后，以北京辉煌、深圳华强等公司的案例为国际化战略提供了实证分析。

前言

知识经济时代的到来，伴随文化经济化和经济文化化的矛盾运动过程，将动画产业从经济领域的边缘推向了中心位置，使其成为国民经济发展中重要的支柱产业之一，动画产业亦被称为“可以孵金蛋的天鹅”，可以带动相关产业的发展。由此，在经济全球化的广阔背景下，动画产品的国际贸易成为动画产业经营模式的重要组成部分。透视动画产品国际贸易历程，归纳总结动画产品国际贸易模式，探索动画产品国际贸易规律，对促进我国动画产业的崛起具有重要的理论意义与现实意义。
面对动画产品国际贸易的独特结构及其带来的经济和文化影响，传统的国际贸易理论的解释能力在下降。
传统的国际贸易理论，均以物质产品为研究对象，探讨的是产品的经济属性，是工业化时代的产物，是物质经济在学术领域的反映。随着信息化时代的到来，非物质经济异军突起，动画产品作为文化产品的一种，同时具有经济属性和文化属性。而且，动画产品在生产和消费上的不同特点，决定了其国际贸易的动力、结构和结果，呈现出更加复杂的特点。当今时代是全球化的时代，各国之间经济交往密切，文化交流更加频繁。伴随着美、日等国的动画产品向世界出口，其动画技术和动画文化也随之传播，所到之处，对当地的动画产业产生了重要影响，并与本土劳动力优势相结合，构成了当地动画产业的国际竞争力。
本书正是适应了上述理论和实践的要求，以动画产品为研究对象，从文化产品的双重属性出发，紧密围绕经济因素和文化因素两条线索，运用归纳与演绎相结合、历时分析与共时分析相结合的方法，从经济学、营销学、传播学和社会学等多学科的视野分析和研究了动画产品国际贸易的结构和成因。同时，从文化传播的角度探讨了一个国家动画产业国际竞争力的形成，以适应信息化和全球化的时代要求。
通过回溯动画产品国际贸易的源起与成长，本书将动画产品的国际贸易历程划分为单向流动、双向流动、梯级循环和梯级循环延伸四个阶段。动画产品在世界范围内的流动态势构成了“梯级循环”模式，其特征表现为：（1）依据动画产品制作成本和市场规模，先后开发出动画产品的国家呈明显的梯级分布；（2）高梯级国家的过时产品廉价进入低梯级国家和地区的主流媒体；（3）低梯级国家和地区的半成品或最新产品进入高梯级国家的非主流媒体；（4）绝大多数国家在进入国际市场的过程中都经历了“进口高梯级国家过时产品→为高梯级国家外包→向高梯级国家出口最新整片→向低梯级国家和地区出口过时整片→向低梯级国家和地区转移外包”的次序过程，这也正是动画产品与一般物质产品的国际贸易模式的最大区别之所在。
在动画产品梯级循环的国际贸易模式中，输出国的动画产品的内容与形式必须与输入国的宏观环境（政治环境、经济环境和文化环境）相吻合。同时，在影响动画产品国际贸易的因素中，经济因素是基础，文化因素是主导，尽管二者功能不对称，又始终处于矛盾运动过程中，但缺一不可。
本书还研究了动画产品国际贸易“梯级循环”模式的形成机制，它由四方面要素构成：（1）动画产品的传播性，它决定了“梯级循环”模式的成员国家；（2）动画产品的经济特性，它决定了贸易成员参与“梯级循环”的方式和位置；（3）动画产品的复制性，它决定了动画产品在不增加制作成本的情况下，进入多个文化市场，并获得规模经济带来的超额利润；（4）动画产品的分离性，它决定了其生产过程可以脱离作品的时空场景，进而形成包括外包和整片出口的国际贸易。充分掌握动画产品国际贸易这一内在机理，将大大促进动画产品的输出以及产业的发展。
中国属于发展中国家，根据动画产品“梯级循环”的国际贸易模式及其运行规律，本书阐述了中国动画产业国际化经营的必要性和可能性，针对中国动画产业国际化经营中存在的问题，提出了“国际市场求效益，国内市场谋发展”“先外后内，先高后低”的两个市场互动的国际化发展战略，并从企业、行业、政策、学术和动画教育五个层面提出了保障措施。最后，北京辉煌、深圳华强等公司的案例为国际化战略提供了实证分析。

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